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對(duì)地方政府優(yōu)惠政策的簡要評(píng)論
目前,在我國,如果獲得了馳名商標(biāo)認(rèn)定,則意味著該品牌所依附的商品已被相關(guān)部門認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,獲得了國家的背書,就可以在廣告中、產(chǎn)品包裝上進(jìn)行大力宣傳。再加上我國各地對(duì)于擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)給予了上述各種各樣的優(yōu)惠待遇,擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。馳名商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)異化為一種特殊的商標(biāo),成為獲得各項(xiàng)特權(quán)待遇的通行證。這種情形刺激了企業(yè)獲得馳名商標(biāo)的積極性,不少企業(yè)將馳名商標(biāo)看做是國家權(quán)威機(jī)關(guān)授予的金字獎(jiǎng)牌盲目跟風(fēng)參加評(píng)比,導(dǎo)致了企業(yè)之間、地區(qū)之間的不良攀比。這使得企業(yè)將本應(yīng)用于提高商品質(zhì)量、擴(kuò)大再生產(chǎn)的資源用在獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定上,給企業(yè)增加了不必要的沉重負(fù)擔(dān)。甚至不少企業(yè)投機(jī)取巧、弄虛作假,或是通過積極公關(guān)獲得行政認(rèn)定,或是虛假案件獲得司法認(rèn)定。不僅敗壞了市場(chǎng)風(fēng)氣,而且也損害了馳名商標(biāo)的聲譽(yù)。對(duì)于廣大普通企業(yè)而言,則由此更加處于更為不利的市場(chǎng)競爭環(huán)境之中地方政府的形形色色的優(yōu)惠政策有可能損害市場(chǎng)公平競爭機(jī)制,導(dǎo)致尋租現(xiàn)象,也可能使得擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)坐享特權(quán)待遇反而無助于企業(yè)的發(fā)展壯大,削弱了企業(yè)打造核心競爭力的動(dòng)力,最終不利于地方經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
因此,這些優(yōu)惠待遇只是臨時(shí)性的地方性的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,應(yīng)當(dāng)說具有積極意義,并絕非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的常態(tài)。對(duì)于擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)而言,應(yīng)當(dāng)把其享受的各種優(yōu)惠待遇轉(zhuǎn)化為打造企業(yè)核心競爭力的有利契機(jī),切不可對(duì)各種優(yōu)惠待遇產(chǎn)生依賴感,躺倒在優(yōu)惠待遇上不思進(jìn)取。無論如何,短期的特權(quán)待遇不能替代企業(yè)核心競爭力的打造,企業(yè)的發(fā)展最終依靠的不可能是政府的優(yōu)惠政策。畢竟,馳名商標(biāo)是市場(chǎng)的寵兒,也可能在市場(chǎng)競爭中瞬間淪為普通商標(biāo),甚至被逐出市場(chǎng),成為市場(chǎng)的棄兒,三鹿奶粉即為前車之鑒。正所謂趙孟之所貴,趙孟能賤之。對(duì)于馳名商標(biāo)而言,這個(gè)趙孟就是市場(chǎng),就是廣大的消費(fèi)者。對(duì)此問題,企業(yè)應(yīng)當(dāng)有著足夠清醒的認(rèn)識(shí)。

標(biāo)簽：舟山蘇州萊蕪山南黑龍江陽泉恩施甘肅

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