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馳名商標是企業的重要資產,也關系到企業的形象。在現實生活中,由于馳名商標對企業有著重要的作用,因此侵害企業馳名商標權益的現象層出不窮,侵權的方式與手段也多種多樣,如:假冒、仿冒馳名商標、以馳名商標的文字作為企業字號、以馳名商標字母作為域名,等等。對上述侵權行為,除相關國家機關應予以嚴厲打擊之外,企業自身也應釆取多種手段進行應對。這種應對應該是全方位的,既包括事前的應對,也包括事后的應對;既包括行政手段的應對,也包括司法手段的應對;既包括對國內侵權的應對,也包括對涉外侵權的應對。只有建立全方位的維權網絡,采取多種維權措施,才可能多管齊下,有效維護自己的權益。
馳名商標保護的行政手段主要有行政查處、商標異議、商標爭議、商標復審等四種形式。但是這四種形式適用的時間是不同的。

行政查處:馳名商標專用權人在任何時候,注冊前或注冊后發現有侵犯其專用權的行為都可以向工商行政管理部門舉報,要求進行查處。商標異議:商標異議是在侵犯馳名商標專用權的商標在注冊階段使用的維權手段時間是自公告之日起三個月內。商標爭議:如果馳名商標專用權人發現有注冊商標侵犯其專用權,應當向工商行政管理部門提出商標爭議,由于國家對馳名商標實行特別保護,因此對于惡意注冊侵犯馳名商標專用權的行為,馳名商標專用權人在任何時候都可以提起商標爭議。商標復審:商標復審基本是作為商標爭議、商標異議的救濟手段使用的。
這四種手段在運用過程中各有利弊,但綜合衡量各種因素,對于馳名商標專用權人而言,較為有利的是商標異議。因為商標異議提出的時間是涉嫌侵權商標注冊之前,一旦異議成功,則可以徹底地斷絕其侵權的可能性當商標注冊成功之后,無論是提出爭議還是復審,在實質上都等于工商行政管理部門需要對其原來做出的行政行為重新審查,因此,除非有非常確定的證據,工商行政管理部門不會輕易地否定自己做出的行政行為。

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馳名商標行政案件的不同階段