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商標(biāo)來源不明確理論

按照傳統(tǒng)的“嚴(yán)格來源規(guī)則”,商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是商品、服務(wù)來源的準(zhǔn)確標(biāo)識“對于消費(fèi)者來說,商標(biāo)代表著使用該商標(biāo)的相關(guān)商品、服務(wù)的唯一物理來源。”但是,傳統(tǒng)的“嚴(yán)格來源規(guī)則”明顯無法跟上時(shí)代的發(fā)展。一方面,國際貿(mào)易的迅猛發(fā)展早已經(jīng)沖破了地域界線,大量國際資本涌入他國進(jìn)行投資設(shè)廠,商標(biāo)專用權(quán)的許可貿(mào)易規(guī)模巨大。另一方面,科技的迅速發(fā)展不斷降低交易的成本,通信技術(shù)的不斷提高和網(wǎng)絡(luò)的普及使得消費(fèi)者的購物方式發(fā)生著巨大的變化,通過網(wǎng)絡(luò)搜索商品、購買商品成為一種時(shí)尚。“嚴(yán)格來源規(guī)則”忽視了商業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型,仍然將對商標(biāo)的保護(hù)局限于狹小的地域范圍和簡單的生產(chǎn)經(jīng)營模式,使得商標(biāo)根本無法發(fā)揮其全部價(jià)值。
正是基于此,在20世紀(jì)前20年,為了迎合實(shí)踐發(fā)展的需要,“嚴(yán)格來源規(guī)則”被修正,產(chǎn)生了“來源不明規(guī)則”。根據(jù)這一理論,為了具備保護(hù)資格,一個(gè)商標(biāo)需要指定一個(gè)單一的來源,盡管該來源可能是不明確的。1946年制定的《蘭漢姆法案》采納了這一觀點(diǎn),在解釋商標(biāo)標(biāo)示來源功能時(shí),選擇了“單一的盡管來源不確定”的表述,并沒有要求商標(biāo)必須準(zhǔn)確標(biāo)示商品或服務(wù)的來源。
應(yīng)當(dāng)說消費(fèi)者都希望使用相同商標(biāo)的所有商品都來源于一個(gè)單一的來源,盡管該來源可能是不明確的甚至是不為人所知曉的。在 MastercraftersClock Radio Co v Vacheron Constantin-Le Coultre Watches, Inc一案中,弗蘭克法官就明確地指出:“消費(fèi)者是否知道誰是來源并不重要。”因此,對于購買者來說,通過商標(biāo)去識別“來源”時(shí)沒有必要一定要知道該商品的生產(chǎn)者具體是誰,生產(chǎn)的廠址在世界的哪個(gè)角落。并且除了第一次購買之外,在大多數(shù)情況下消費(fèi)者實(shí)際上并不關(guān)心、也沒有興趣知道具體的生產(chǎn)者是誰,它的廠址在哪里。“也正是從這個(gè)意義上說,商標(biāo)的來源是不明確的。但是購買者有權(quán)假定,使用相同商標(biāo)的所有商品以某種方式與單一的、不明確的來源是存在聯(lián)系的,或者是由該單一不明確來源發(fā)起的。”

應(yīng)當(dāng)說,“來源不明理論”的提出對商標(biāo)顯著性產(chǎn)生了重大的影響。商標(biāo)作為標(biāo)示來源的標(biāo)識,它所傳遞的作為來源企業(yè)的信息甚至不如商標(biāo)包裝上所標(biāo)明的生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)廠址詳細(xì)。但為什么消費(fèi)者在購買商品時(shí)還是會根據(jù)商標(biāo)作出購買選擇,而對商品上標(biāo)明的生產(chǎn)企業(yè)名稱和生產(chǎn)廠址視而不見呢?筆者認(rèn)為,在消費(fèi)者看來,商標(biāo)所標(biāo)示的來源并不是一種具體的商品生產(chǎn)地址,而是一種抽象來源,這種抽象的來源代表著一定的商業(yè)信譽(yù)和品質(zhì)保證。商標(biāo)所標(biāo)示的來源不可能是某種商品或服務(wù)的物理來源,對于消費(fèi)者來說,商標(biāo)所標(biāo)示的來源很可能是“不明確的來源或者無法知曉的來源”。對于普通消費(fèi)者來說,商品的物質(zhì)來源是較為模糊且難以獲知的,很多時(shí)候廣告所宣傳的產(chǎn)地與實(shí)際產(chǎn)地并不一致,在這種情況下,商品的實(shí)際生產(chǎn)者是誰并不是作出消費(fèi)決策的關(guān)鍵性因素。銀川生產(chǎn)的“特侖蘇”牛奶與呼和浩特生產(chǎn)的“特侖蘇”牛奶肯定是存在差別的,但是由于兩種牛奶使用相同的商標(biāo),按照“相同商標(biāo)代表著相同品質(zhì)”的思維方式,消費(fèi)者會認(rèn)為兩者具有相同的品質(zhì)或者說即便存在差別也是可以忽略不計(jì)的,消費(fèi)者不會因?yàn)槭褂谩疤貋鎏K”商標(biāo)的牛奶來自寧夏銀川而放棄購買。而對于商標(biāo)顯著性而言,需要重新理解識別性的含義,商標(biāo)的識別力實(shí)際上并不意味著商標(biāo)能夠準(zhǔn)確標(biāo)示商品或服務(wù)的來源,商標(biāo)的識別力是對商標(biāo)與商品或服務(wù)來源之間一一對應(yīng)關(guān)系的概念假設(shè),它為商標(biāo)的區(qū)別力構(gòu)筑了理論前提,而區(qū)別力才是商標(biāo)顯著性的關(guān)鍵。

標(biāo)簽：駐馬店錫林郭勒盟渭南鶴壁湖北淮北內(nèi)蒙古儋州

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