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描述性標志不具有商標顯著性的原因

1.描述性標志不能提供識別和區分功能
描述性詞語并不能真實的運用到所有范圍的商品和服務中,因此,一個描述性詞語自身在市場中不能服務于識別和區別某一個商品或服務的經營者。一個描述性詞語告知了購買者產品的質量,但許多其他來源的產品也具有相似的質量,該種詞語的使用并不能為消費者有效區別不同的經營者提供指引例如,使用“激光”商標的激光打印機,對于消費者來說眾多企業生產的打印機都使用了激光打印機技術,因此“激光”商標無法在如此眾多的企業中發揮識別某一個商品特定生產者或經銷者的功能。
2.所有的競爭者都有權利使用描述性標志
對于所有經營者來說,描述性標志被視為處于“公共領域”的標識,所有經營者都應當免費使用這些詞語描述他們的商品和服務。甚至有法院認為“對于競爭者需要使用的描述性詞語,賦予它們排他性的商標權應當被視為‘侵犯市場的公共言論’的情形”。也有人認為對于沒有“第二含義”的描述性詞語,不予以保護是“基于政策的原因,描述性詞語必須留下為公眾免費使用”。一些法院還認為,禁止對描述性詞語給予保護,并不是因為排他性權利的授予可能產生壟斷的后果,商標專用權的授予并不會必然導致權利人對描述性詞語的壟斷。真正的原因是法律“不會允許一個競爭者通過阻止同行正當地描述他們的商品的方式耗盡商業語言”。
沒有哪個經營者應當被授予排他性描述一個產品的權利,而利用排他性權利搶先占有某一詞語商標,并限制競爭對手使用詞語對自身商品的描述同樣也是法律所不能容忍的,是有違公平公正的市場經濟規則的。作為市場經濟自由競爭政策的重要內容,沒有哪個經營者享有對描述某一產品的排他性權利。正如美國第七巡回法院所指出的:“禁止對這種描述性詞語適用商標的占用規則,是基于另一個生產和銷售相似產品的經營者享有的準確描述他或她的產品的平等權利。該種權利不應受到法律保護,語言要素怎能以這種耗盡他人告知能力的方式加以壟斷?

3.競爭者享有告知消費者相關商品信息的權利
市場經營者具有通過描述性詞語向消費者介紹其所將要出售的商品或服務的權利。法律對商標的保護并不會允許一個經營者阻止他的競爭者使用描述性詞語告知消費者商品特性的行為。在自由平等的市場經濟中,競爭者享有準確告知消費者相關商品信息的權利。如果允許描述性詞語被注冊為商標,將會導致競爭者無法向消費者準確介紹、推薦自己產品的特性,并將使得消費者購買他所喜歡商品的行為成為一種高成本的活動。
對于描述性標志要求證明存在“第二含義”的要求,實際上就是強調在賦予某個權利人排他性商標權的同時,能夠保證他人對于描述性詞語在原有意義范圍內的使用,即在非商標意義上的使用。“第二含義”的產生并不是要替換描述性標志的原有意義,而是在描述性標志原有意義之外,增加新的意義,即標示商品或服務來源的意義,只有這樣才能夠保證排他性商標專用權的授予不會影響到其他競爭者對描述性標志的使用。

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描述性標志不具有商標顯著性的原因