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姓氏商標(biāo)或姓名商標(biāo)的審查（1）

姓名或者姓氏應(yīng)當(dāng)是最早用作商標(biāo)使用的符號(hào)之一。在國(guó)外,為了紀(jì)念發(fā)明者、創(chuàng)始人,很多姓名或姓氏被使用在商品中。如食品飲料類的麥當(dāng)勞( Mcdonalds姓氏),服裝類的皮爾?卡丹( Pierre cardin姓名),汽車類的福特(Ford姓氏)和梅賽德斯一奔馳( Mercedes名字一Benz姓氏)。在我國(guó),姓名商標(biāo)也早已有之,《漢書?王遵傳》就記載著“箭張禁,酒趙放。”意思就是張禁制作的箭,趙放釀造的酒。到了近現(xiàn)代隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮,出現(xiàn)了大量的姓名商標(biāo),如明朝嘉靖年間“顧繡莊”的繡品,清朝康熙年間的“張小泉”剪刀和新中國(guó)成立后的“李寧”運(yùn)動(dòng)服裝。
我國(guó)《商標(biāo)法》第8條規(guī)定,任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。雖然該條文中并未提及姓名,但姓名無疑屬于一種文字,因此只要具備顯著性特征,姓名商標(biāo)就應(yīng)當(dāng)能夠成為一種商標(biāo)標(biāo)識(shí)。
在 Nichols案中,歐共體法院認(rèn)為,判斷姓氏顯著性的標(biāo)準(zhǔn)與其他種類商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)并無不同。因此,也沒有理由制定更加嚴(yán)格的判斷標(biāo)準(zhǔn),例如考察生產(chǎn)使用商標(biāo)的商品的企業(yè)數(shù)量,或者考察相關(guān)領(lǐng)域使用姓氏是否普遍。即使在實(shí)際判斷某些商標(biāo)的顯著性時(shí)可能會(huì)遇到許多的困難,也不能就此認(rèn)為這些商標(biāo)先天缺乏顯著性,只能通過使用才能取得顯著性。

美國(guó)《蘭漢姆法案》第1052條規(guī)定,如果構(gòu)成商標(biāo)的要素“主要僅是一個(gè)姓氏”的話,專利商標(biāo)局將駁回申請(qǐng)人所提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),除非申請(qǐng)人能夠證明商標(biāo)經(jīng)過長(zhǎng)期獨(dú)占性連續(xù)使用,已經(jīng)具備第1052條(f)項(xiàng)對(duì)顯著性的要求。在普通法中,姓氏可以為一個(gè)以上的個(gè)人所有,每個(gè)人將其姓氏用于商業(yè)時(shí)都可能存在某種利益;并且,法律通過對(duì)顯著性證據(jù)的要求,實(shí)際上遲延了對(duì)姓名中專屬權(quán)利的占有。姓氏能否被注冊(cè)取決于該姓氏商標(biāo)對(duì)于公眾的首要含義。每一個(gè)案件都必須根據(jù)其自身情況加以判斷。
按照《美國(guó)商標(biāo)審查指南》第1211條的規(guī)定,對(duì)于僅為姓氏的商標(biāo)審查主要取決于該姓氏商標(biāo)對(duì)于購(gòu)買公眾的首要含義是什么,而不是“第二含義”。商標(biāo)評(píng)審及上訴委員會(huì)已經(jīng)確定了判斷過程必須要考慮的五個(gè)要素:第一,該姓氏是否稀有;第二,該詞語是否為與申請(qǐng)者有聯(lián)系的某人的姓氏;第三,該詞語在作為姓氏之外是否存在其他含義;第四,該詞語是否具有姓氏的“外觀和感覺”;第五,對(duì)于字體的風(fēng)格化是否充分顯著,從而能夠造成一種獨(dú)立的商業(yè)印象。一個(gè)詞語在被用作姓氏時(shí),除指代特定主體之外,經(jīng)常會(huì)具有其他的含義或意義。審查員必須判斷該詞語對(duì)于公眾的首要含義,如果主要含義不是姓氏,無須獲得顯著性的證明就可以取得商標(biāo)注冊(cè)。

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姓氏商標(biāo)或姓名商標(biāo)的審查（1）