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商標顯著性是商標法的重要概念,而從法學方法論的角度來說,概念之意義被設定為:“概念所欲描述之對象的特征,已經被窮盡地列舉。所謂窮盡地列舉特征,事實上,其本身即系基于一個概念性的設定。該設定假設,概念所包含之特征已經被窮盡地列舉,而且列舉的特征屬于在該概念之涵攝上不可缺少、不可替代的特征。”概念之存在基礎,并不在于概念的設定者已經完全掌握了對象的一切重要特征,而在于他是否已經進行了目的性考慮,或者說是否規定了規范的意旨。“取舍該對象已認知之特征,并將保留下來之特征設定為充分而且必要,同時在將事實涵攝于概念之運作中(例如將法律事實涵攝于構成要件),把其余的特征一概視為不重要。”
法律作為一種具有約束力的行為規范,其本身并不是目的,而是促成公平、高效社會秩序的工具。所以,無論是什么法律,它的手段、方法始終是要受到目的節制的,不能將法律與其自身的最終目的剝離,不能為規范而規范。“法律概念不是毫無目的而誕生,也不是毫無目的地被湊合在一起。”既然法律概念的設定乃是基于一定的目的,那么概念在設定之時就必定將一定的價值存在于概念之中了。為了確保所構建的概念能夠有效實現其規范目的,在構建概念,使用概念的過程中就應當從目的出發,以實現其原定的價值。

法律概念不是被設計來描寫事實的,雖然從法律的概念或由其組成的法律規定可以探知該概念所在之政治、經濟、社會背景,但通常認為法律概念只具有規范價值,而不具有敘事價值。小編認為,過去我國將商標顯著性理解為區別力和識別力是存在問題的,商標顯著性并不是對商標標示來源功能的簡單描述,顯著性概念在確立之初具有實現市場經濟有序競爭,維護消費者相關利益的目標。除了在對對象的特征進行取舍之外,還承載了立法者的價值追求。“蓋沒有特征的取舍不能造就概念的形成,沒有價值的負荷不能賦予法律概念的實質。”因而對于顯著性的理解必須深入價值層面,否則無法實現規范的意旨,更無法理解為什么會存在“應當”和“不應當”—在對商標標識進行類型化分類時,只有基于一定的價值才可能作出不同的取舍。

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商標顯著性概念所體現的目的性（1）