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《商標法》第四條第2款：本法有關商品商標的規定,適用于服務商標。(同《商標法》1993第四條第3款,《商標法》2001第四條第2款)。相對于商品商標,服務商標使用具有一定的特殊性。
1999年3月10日國家工商總局商標局頒發《關于保護服務商標若干問題的意見》第七條規定,在下列情形中使用服務商標,視為服務商標的使用:(一)服務場所;(二)服務招牌;(三)服務工具;(四)帶有服務商標的名片、明信片、贈品等服務用品;(五)帶有服務商標的賬冊、發票、合同等商業交易文書;(六)廣告及其他宣傳用品;(七)為提供服務所使用的其他物品。
2005年12月,商標局和商標評審委員會聯合制定的《商標審理標準》規定,商標使用在指定商品上的具體表現形式有:(1)采取直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標附著在商品、商品包裝容器、標簽等上,或者使用在商品附加標牌、產品說明書、介紹手冊、價目表等上;(2)商標使用在與商品銷售有聯系的交易文書上,包括使用在商品銷售合同、發票、票據、收擔、商品進出口檢驗檢疫證明、報美單據等上;(3)商標使用在廣播、電視等媒體上,或者在公開發行的出版物中發布,以及以廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告方式為商標或者使用商標的商品進行的廣告宣傳:(4)商標在展覽會、博覽會上使用,包括在展覽會、博覽會上提供的使用該商標的印刷品以及其他資料;(5)其他符合法律規定的商標使用形式。

商標使用在指定服務上的具體表現形式有:(1)商標直接使用于服務場所包括使用于服務的介紹手冊、服務場所招牌、店堂裝飾、工作人員服飾,招貼、菜單、價目表、鑒券、辦公文具、信箋以及其他與指定服務相關的用品上;(2)商標使用于和服務有聯系的文件資料上,如發票、匯款單據、提供服務協議、維修維護證明等;(3)商標使用在廣播、電視等媒體上,或者在公開發行的出版物中發布,以及以廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告方式為商標或者使用商標的服務進行的廣告宣傳;(4)商標在展覽會、博覽會上使用包括在展覽會、博覽會上提供的使用該商標的印刷品及其他賣料;(5)其他符合法律規定的商標使用形式。

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歷次商標法對服務商標的規定