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非功能性原則反映了重要的公共政策,其目的不是承認(rèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者享有肆意仿制不受專利和版權(quán)保護(hù)商品的“權(quán)利”,而是肯定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)然享有“有效參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利”( right to compete effectively)。非功能性原則旨在平衡兩種沖突的法益:有效參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要和選擇識(shí)別商品來源方式的自由。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否具有功能性是一個(gè)程度的問題。但凡商品任何部分的外形,事實(shí)上"( de facto)都發(fā)揮一定的功能。例如,可口可樂瓶子的瓶嘴。雖然消費(fèi)者通過可口可樂瓶嘴才可以喝到可樂,但這并不影響可口可樂瓶子作為整體不具有功能性而可以注冊(cè)為立體商標(biāo)。但是,如果一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品性能更好,則在“法律上”( de jure)其“整體具有功能性”,就不應(yīng)當(dāng)受商標(biāo)法或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)。只要在某一用途上,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特征使產(chǎn)品整體具有比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),它就具有功能性,不應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)。例如,黑色飲料瓶具有功能性,因?yàn)楹谏梢员芄?有利于保持內(nèi)容物新鮮;黑色還可阻擋視線,使消費(fèi)者不能通過肉眼看到飲料的果汁和果肉情況,從而防止消費(fèi)者食欲受到負(fù)面影響。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)“法律上”是否具有功能性,美國司法采用 Morton- Norwich四因素分析法。此檢驗(yàn)法由美國海關(guān)和專利上訴法院(美國聯(lián)邦巡回上訴法院前身)1982年在 In re morton- Norwich prod.,Inc.中確立,至今沿用。這四個(gè)因素包括:(1)是否存在發(fā)明專利,公開爭(zhēng)議產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)用優(yōu)勢(shì);(2)是否存在宣傳資料,推廣產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能優(yōu)勢(shì);(3)是否存在性能等效的產(chǎn)品設(shè)計(jì),可供其他競(jìng)爭(zhēng)者采用;(4)是否有證據(jù)表明,爭(zhēng)議產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有比較優(yōu)勢(shì),制造更為儉省經(jīng)濟(jì)。法院需要整體考察作為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),從以上四個(gè)因素綜合衡量是否具有“法律上”的功能性。
我國《商標(biāo)法》第十二條規(guī)定,“僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀”,不得注冊(cè)為商標(biāo)。由此會(huì)有如下的法律問題:如果存在兩種以上的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)同一產(chǎn)品性能,各結(jié)構(gòu)三維外形是否可以分別核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo),使用到該種商品之上?如果可以的話,則可能會(huì)被同一家企業(yè)一并注冊(cè)。而這意味著這家企業(yè)可以由此而對(duì)該產(chǎn)品性能施加無限期的排他性控制。但這種局面是不利于市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的。相比于我國商標(biāo)法,美國的司法經(jīng)驗(yàn)更符合商標(biāo)法的宗旨。

標(biāo)簽：浙江揚(yáng)州湖北海北林芝太原阿克蘇鶴壁

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商標(biāo)標(biāo)志非功能性原則的基本法理