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“顯著性”( distinctiveness),或稱“顯著特征”是指文字、圖形、字母、數(shù)字三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,可供相關(guān)公眾識別商品來源的法律屬性。所謂“來源”( source)是指商品或者服務(wù)的品質(zhì)控制人。多個法律主體,例如關(guān)聯(lián)公司,如果共同實現(xiàn)對商品或者服務(wù)品質(zhì)的控制,可屬于同來源。所謂“相關(guān)公眾”( the relevant public)是指“與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者”。

并非所有標(biāo)志都可以注冊為商標(biāo)。缺乏顯著特征的標(biāo)志,不得作為商標(biāo)注冊。商品包裝、裝潢的文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色,乃至商品本身三維形態(tài),都向消費者傳遞商品的相關(guān)信息,有些說明商品的類別、品種,有些描述商品的組成、性狀、功效等,有些裝飾美化商品,有些發(fā)揮廣告作用。標(biāo)志用于特定商品之上,如果消費者通常會視為穩(wěn)定的識別商品來源的標(biāo)志,該標(biāo)志才具有顯著性,也才可作為商標(biāo)注冊。
顯著性是一個相對的法律概念,表征了標(biāo)志與其識別對象的聯(lián)系強弱。概括地說,“標(biāo)志與其指定使用商品之間的聯(lián)系越密切,越不具有顯著性;反之,則顯著性越強”。顯著性存在一個從無到高的“連續(xù)譜”( spectrun)。美國聯(lián)邦第二巡回上訴法院 Abercrombie8 Fitch y. Hunting World案將標(biāo)志依照顯著性強弱分為四類:(1)通用性( generIc);(2)描述性( descriptive);(3)隱喻性( suggestive);(4)任意性 arbitrary);(5)臆造性( ancifu)。

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商標(biāo)具有顯著性的含義