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商標(biāo)設(shè)計中的輔助圖形
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輔助圖形有時也稱為輔助圖案或裝飾花邊,是商標(biāo)設(shè)計中不可缺少的部分,它可以增加標(biāo)志等要素在實際應(yīng)用中的應(yīng)用面,尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強化商標(biāo)形象。輔助圖形與商標(biāo)基礎(chǔ)要素的組合、變化產(chǎn)生次序節(jié)奏、增加韻律,強化了視覺沖擊力和美感,從而產(chǎn)生視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感,增強審美趣味。
輔助圖形的空間延伸性與自由度,在很大層面上起著連接版面文字、圖片、層次等,以及對設(shè)計系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的支撐作用,強化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力,增加了設(shè)計要素的適應(yīng)性,提高了視覺美感。
商標(biāo)的輔助圖形有具象的也有抽象的,有時和標(biāo)志形態(tài)相關(guān)聯(lián),從標(biāo)志中延伸出來,通過相關(guān)的色彩疊加、線條關(guān)系變化得到;也有獨立成型的用有特點的形態(tài)彌補設(shè)計應(yīng)用的不足。有時輔助圖形甚至決定商標(biāo)設(shè)計的風(fēng)格,比如用植物的形象體現(xiàn)商標(biāo)的天然,用花的形象體現(xiàn)商標(biāo)的高貴等。
優(yōu)秀的輔助圖形在版面上能分割或融合上下、左右結(jié)構(gòu),在溝通文字圖形、圖像上有良好的兼容性,甚至在版面擴展上較自由靈活。商標(biāo)視覺設(shè)計也有由標(biāo)志統(tǒng)治轉(zhuǎn)換成創(chuàng)意引導(dǎo)的視覺系列畫面的趨勢,其中輔助圖形與色彩、版面互動,形成良好的互動延展,對商標(biāo)形象起到基礎(chǔ)的支撐作用。

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