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商標(biāo)經(jīng)營(yíng)維護(hù)之產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

企業(yè)創(chuàng)出商標(biāo)之后,不僅要采取法律維護(hù)以確保商標(biāo)不受任何形式的侵犯,更應(yīng)該采用經(jīng)營(yíng)維護(hù)手段使商標(biāo)作為一種資源能得到充分利用,以維持顧客對(duì)商標(biāo)的忠誠(chéng)度,使商標(biāo)價(jià)值不斷提升。
商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)維護(hù)就是企業(yè)在具體的營(yíng)銷活動(dòng)中所采取的一系列維護(hù)商標(biāo)形象、保護(hù)商標(biāo)市場(chǎng)地位的行動(dòng),最重要的方面就是順應(yīng)市場(chǎng)變化,不斷創(chuàng)新,保證產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量,加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通,培養(yǎng)消費(fèi)者的商標(biāo)忠誠(chéng)度。
不斷創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營(yíng)維護(hù)當(dāng)中最為有效的策略。成功的商標(biāo),特別是處于行業(yè)領(lǐng)袖地位的商標(biāo),維持商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的唯一的途徑就是不斷創(chuàng)新,包括產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新以及商標(biāo)自身的創(chuàng)新等。這就要求商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者們建立完善的市場(chǎng)監(jiān)察系統(tǒng),隨時(shí)了解消費(fèi)者的需求變化狀況,及時(shí)地調(diào)整自己的產(chǎn)品策略、銷售策略和商標(biāo)形象,才能讓企業(yè)商標(biāo)具有無(wú)窮的生命力和永不枯竭的內(nèi)在動(dòng)力,發(fā)展和壯大企業(yè)商標(biāo)。
產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果,是商標(biāo)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位的必然選擇。消費(fèi)者總是在不斷追求更好、更新的產(chǎn)品,期待功能更好、更強(qiáng)、希望企業(yè)能提供更多選擇。一個(gè)在產(chǎn)品研發(fā)上一成不變、不能滿足消費(fèi)者要求的商標(biāo),會(huì)在人們?cè)絹?lái)越挑剔的眼光中被視為“陳舊、保守、過(guò)時(shí)”而被人們拋棄。
產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不是消極地滿足市場(chǎng)的需要和適應(yīng)市場(chǎng)的變化,而是主動(dòng)地開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造出新產(chǎn)品,制造顧客新的需求,開(kāi)拓、創(chuàng)造新的市場(chǎng),這樣才能使自己贏得更多的顧客,永遠(yuǎn)走在市場(chǎng)的前列。

尤其是對(duì)于高科技企業(yè),商標(biāo)創(chuàng)新最重要的是要依靠技術(shù)創(chuàng)新。英特爾,世界商最大的計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商,靠的就是技術(shù)上的不斷創(chuàng)新來(lái)保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。從286到586,然后到奔騰4,遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如,當(dāng)其在386市場(chǎng)上享受高利潤(rùn)時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出了同等產(chǎn)品來(lái)與其競(jìng)爭(zhēng),但英特爾可立即推出功能更強(qiáng)大的486,同時(shí)386降價(jià)一半。這樣,它又在186市場(chǎng)上盡享高利潤(rùn),看著其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在386市場(chǎng)上苦苦掙扎。
長(zhǎng)虹的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新策略
長(zhǎng)虹是囯內(nèi)家電行業(yè)的龍頭企業(yè)、世界排名第三的彩電制造商,年銷售收入近500億元。長(zhǎng)虹成功的秘訣就在于不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新是長(zhǎng)虹發(fā)展之魂。長(zhǎng)虹人緊緊抓住“科技興企業(yè)”這條命脈,不斷向高科技領(lǐng)域進(jìn)軍。僅“七五”期間就投入技改資金2億多元“八五”投入已超過(guò)5億,10年間進(jìn)行過(guò)三次重大的技術(shù)改造。眼下的長(zhǎng)虹,三天產(chǎn)生一個(gè)專利,五天開(kāi)發(fā)一個(gè)新品。目前長(zhǎng)虹決定,按照年銷售收入的3%-6%加大新產(chǎn)品新技術(shù)開(kāi)發(fā)投入。長(zhǎng)虹在公司本部,已與東芝洋、菲利浦等國(guó)外著名企業(yè)建立了多家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。長(zhǎng)虹在技術(shù)開(kāi)發(fā)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上實(shí)施“生產(chǎn)一代,研制一代,預(yù)研一代,儲(chǔ)備一代”的方針,正是有了如此強(qiáng)大的科技實(shí)力,該公司才不斷地推陳出新,不斷地為消費(fèi)者奉獻(xiàn)精品產(chǎn)品,才擁有了今日的成就。

標(biāo)簽：河池辛集邢臺(tái) 江門日喀則邢臺(tái) 濱州資陽(yáng)

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