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網(wǎng)紅商標(biāo)塑造案例之周杰倫

2000年,一個(gè)吐字不清、嬉皮士穿著、表情冷酷、一副無(wú)所謂神態(tài)的年輕歌手一夜成名。其后接連發(fā)行了多張個(gè)人音樂(lè)專(zhuān)輯,一舉成為當(dāng)年亞洲流行樂(lè)壇最具革命性與指標(biāo)性創(chuàng)作歌手,被稱為“亞洲流行天王”。此后他迅速走紅,開(kāi)始嘗試多種藝術(shù)形式,直至今日其仍然是炙手可熱的娛樂(lè)紅人。他就是周杰倫。周杰倫的迅速走紅有多方面的原因,但是周杰倫個(gè)人及其團(tuán)隊(duì)對(duì)周杰倫網(wǎng)紅商標(biāo)的成功塑造與維系是其中一個(gè)至關(guān)重要的原因。
在網(wǎng)紅商標(biāo)定位方面,周杰倫及其個(gè)人團(tuán)隊(duì)做的非常成功。在激烈的娛樂(lè)圈競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下,作為一個(gè)新人的周杰倫在初入歌壇時(shí)的處境十分微妙由于其自身存在發(fā)音不清晰這一突出問(wèn)題,如果其再沿著傳統(tǒng)的路線與其他歌手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)則很難占據(jù)優(yōu)勢(shì)。周杰倫和他所在的音樂(lè)公司經(jīng)過(guò)認(rèn)真的分析討論,最終將其重點(diǎn)放置于用現(xiàn)代元素演繹中國(guó)的傳統(tǒng)文化,而這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)樂(lè)壇是十分少見(jiàn)的。當(dāng)時(shí)的中國(guó)樂(lè)壇幾乎無(wú)人系統(tǒng)、全面地對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播和演繹。在確定了這一定位之后,周杰倫在其音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作之下迅速推出了《雙截棍》、《東風(fēng)破》、《本草綱目》等一系列具有明顯中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息的歌曲,這些歌曲一經(jīng)推出便迅速走紅。當(dāng)然,也有其他歌手在作品中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有所涉及,如林俊杰的《江南》、《曹操》等,但是這些歌曲并沒(méi)有形成規(guī)模也沒(méi)有比較突出的特色,日前能將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在音樂(lè)中充分演繹的只有周杰倫。與此同時(shí),這種對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播并不是無(wú)意識(shí)的。在周杰倫的音樂(lè)中,一方面注重對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播,例如其經(jīng)常采用中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器進(jìn)行配樂(lè),使用變形后的京劇元素、中國(guó)畫(huà)、書(shū)法等等傳統(tǒng)文化元素,在演唱會(huì)上頻頻彈古箏、抖空竹,給觀眾帶來(lái)無(wú)限驚喜;另一方面注重現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用,將傳統(tǒng)文化與當(dāng)前流行的音樂(lè)元素結(jié)合起來(lái),使歌曲在形式上能夠吸引廣大聽(tīng)眾,尤其是青年聽(tīng)眾。
在內(nèi)在素質(zhì)和外在形象方面,周杰倫和其團(tuán)隊(duì)也表現(xiàn)得十分突出。對(duì)于周杰倫團(tuán)隊(duì)而言,其內(nèi)在素質(zhì)和外在形象都十分優(yōu)秀。作為現(xiàn)代樂(lè)壇的音樂(lè)人,要想使一首歌曲能夠吸引人,就需要從歌詞和樂(lè)譜兩個(gè)方面進(jìn)行雕琢。周杰倫團(tuán)隊(duì)中的方文山是周杰倫歌曲的固定詞作者。方文山非常擅長(zhǎng)拆解語(yǔ)言使用的慣性,重新澆灌文字重量,賦予其新的意義,紡織出新的質(zhì)地,建構(gòu)后現(xiàn)代新詞風(fēng)。其創(chuàng)作的詞中充滿強(qiáng)烈的畫(huà)面感、濃郁的東方風(fēng),是華語(yǔ)歌壇“音樂(lè)文學(xué)”的創(chuàng)作才子,更是各種音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)的常客。方文山在為周杰倫進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作時(shí),歌詞始終圍繞著中國(guó)古代詩(shī)詞進(jìn)行,同時(shí)也獨(dú)辟蹊徑地追尋古典的情愫,比如《愛(ài)在西元前》追尋古文明的遺跡,《上海1943》對(duì)父輩情感的追憶,《娘子》等等這些古典懷舊的音樂(lè)元素的滲入,對(duì)于現(xiàn)在快餐式的愛(ài)情歌曲無(wú)疑是一種顛覆。周杰倫本人也具有極高的音樂(lè)天賦和能力,多次為方文山寫(xiě)的歌譜曲。

在具備了充足的內(nèi)在實(shí)力之后,周杰倫及其團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有陶醉于已取得的成就,而是不斷地提高,同時(shí)也注重個(gè)人及團(tuán)體對(duì)外的外在形象提升。一方面,周杰倫及其團(tuán)隊(duì)牢牢把握自己的定位,仍然堅(jiān)持自己的“中國(guó)風(fēng)”風(fēng)格,并將其逐漸演繹為一種體系,其創(chuàng)作依然堅(jiān)持中國(guó)傳統(tǒng)文化的系統(tǒng)傳播。另一方面,“周之隊(duì)”為周杰倫設(shè)計(jì)了獨(dú)特的個(gè)人LOGO冷酷的表情、嬉皮士的穿著、屌不屌的口頭語(yǔ)、一副無(wú)所謂的神態(tài)、小眼睛的周董使其外在形象迅速得以推廣,并成為許多年輕人爭(zhēng)相模仿的偶像。與此同時(shí),周杰倫的臺(tái)下生活也無(wú)不穿插著中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響因素,例如做孝子照顧自己的母親、希望找到一個(gè)能夠孝敬父母的中國(guó)傳統(tǒng)型妻子等等。
更為重要的是,在其作品風(fēng)格逐漸成熟和穩(wěn)定之后,周杰倫并沒(méi)有停滯不前,而是在不斷地進(jìn)行著探索和發(fā)展。基于在華語(yǔ)樂(lè)壇的地位以及音樂(lè)風(fēng)格的獨(dú)特性,2007年周杰倫自立門(mén)戶,成立了自己的個(gè)人音樂(lè)商標(biāo)—杰威爾音樂(lè)。作為一種比較新穎的模式,個(gè)人音樂(lè)商標(biāo)在華語(yǔ)樂(lè)壇還是較少見(jiàn)的,也僅僅有數(shù)名歌手和音樂(lè)家創(chuàng)立了自己的音樂(lè)商標(biāo)。周杰倫是其中較為成功的一位,目前已有南拳媽媽、楊瑞代、袁詠琳、梁心頤和浪花兄弟等藝人加入。較高的內(nèi)在素質(zhì)和良好的外在形象使得周杰倫的網(wǎng)紅商標(biāo)策略得以順利實(shí)施。
注重對(duì)網(wǎng)紅商標(biāo)的宣傳和促銷(xiāo)是周杰倫及其團(tuán)隊(duì)在實(shí)施網(wǎng)紅商標(biāo)策略中不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在這方面周杰倫及其團(tuán)隊(duì)可謂是雙管齊下。首先,周杰倫及其團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)紅商標(biāo)的過(guò)程中不斷通過(guò)與在娛樂(lè)界具有較地位藝人的合作來(lái)提高自身的商標(biāo)吸引力。例如2006年在創(chuàng)作《千里之外》時(shí),其邀請(qǐng)已經(jīng)退隱歌壇多年的華語(yǔ)樂(lè)壇巨星費(fèi)玉清與其合唱,兩人以不同的風(fēng)格進(jìn)行合作,周杰倫獨(dú)特的曲風(fēng)與費(fèi)玉清美聲的唱腔形成強(qiáng)烈的對(duì)比制造出反差沖擊,完美詮釋了流行與經(jīng)典的融合,也使得周杰倫的網(wǎng)紅商標(biāo)擴(kuò)展至更寬的范圍。與此同時(shí),周杰倫積極加強(qiáng)與其他重量級(jí)人物的合作例如周杰倫在張藝謀的《黃金甲》中通過(guò)與周潤(rùn)發(fā)、鞏俐等國(guó)際影星的合作,一方面繼續(xù)固守中國(guó)傳統(tǒng)文化,另一方面也利用他們的影響力大大提升了自己的商標(biāo)。其次,對(duì)于同時(shí)代明星,實(shí)施“女交男攻”的策略。只要是能夠具備一定人氣走紅的女明星,周之隊(duì)都盡可能非常巧妙的使緋聞“上身”;對(duì)于周杰倫的女友的關(guān)注,本身就持續(xù)高燒的牽動(dòng)著周董fans和娛記們的神經(jīng),從常青玉女徐若瑄,到小天后蔡依林,再到美女主播侯佩岑等等,周天王一直緋聞不斷。然而,這次卻是“美女難過(guò)英雄關(guān)”,這些緋聞都被周之隊(duì)控制得非常好,這應(yīng)該也得益于周董坐伓不亂的修行,更要?dú)w功于他與媒體的良好關(guān)系。對(duì)于當(dāng)紅的男星,比如潘瑋柏、王力宏等人,則針對(duì)他們的弱項(xiàng)進(jìn)行進(jìn)攻。桃花運(yùn)當(dāng)頭,PK帥哥潘韋柏純情甚至性格內(nèi)向,都被周之隊(duì)?wèi)?yīng)用得爐火純青!

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