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事實上,除了經濟組織之外,還有包括政府、學校、慈善團體在內的政治性和公益性組織,鑒于他們與生俱來的公共性,我們在這里統稱其為公共性組織。
“公共性”這個概念很微妙,仿佛與誰都有關,卻又摸不準直接的關聯者,這或許可以成為解釋公共性組織鮮有商標意識的原因。除此之外,公共性組織的非營利性特點也成為其弱化商標的一個因素,就如今多數人的認識看來,商標總是有些銅臭氣的。
如此看來,公共性組織商標的塑造到底有沒有必要呢？
創辦于1898年的北京大學是中國最優秀的高等學府之一,而擁有300多年歷史的耶魯大學也在世界上享有盛譽。2012年2月14日,《新京報》以《北大耶魯宣傳片引萬余網友熱議》為題報道了網上熱議的北大耶魯兩所著名大學宣傳片對比的事件。事件源于一位網友在微博上公布了北大宣傳片與耶魯大學宣傳片的視頻鏈接,并對兩所大學宣傳片進行了比較。微博一經發出,立即成為網絡熱點,引發數萬人轉發,評論過萬。

褒貶不一的評價在所難免,孰優孰劣各有論斷,但就事件本身來說,可以看做是一次網民群體與高校商標的互動。之所以引發如此高的關注度,除了兩所高校在各自國家本來就具有的高影響力和號召力,也暗示了民眾對我國高校發展的關切與期待,畢竟與世界頂尖大學進行PK,本身就是非常過癮的一件事。
由此可以看出,公共性組織是受人關注的,而且其吸引關注的能力甚至高于經濟組織,畢竟它的公共性讓很多人都覺得與自己息息相關。盡管天生就容易被組織內部忽略其商標方面的訴求,但組織外部的人群卻對其表現出興趣。反觀我國的公共性組織,缺乏商標意識的原因存在于諸多方面,有行政慣性的影響,也有管理大于服務的思維在作怪。或許,最好的解決方法永在探索中,但現在,公共性組織需要明白,公眾時刻在關注你。

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天生就被忽略的公共性組織商標