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制定互聯(lián)網(wǎng)品牌商標(biāo)戰(zhàn)略的三大理由

現(xiàn)如今,隨著使用網(wǎng)絡(luò)人數(shù)的增多,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅給人們帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì),同時(shí)也出現(xiàn)了許多棘手的問題。網(wǎng)絡(luò)正以不同的方式改變著我們的生活。許多年來(lái),一直盛行著一種說(shuō)法,就是每個(gè)家庭都希望出個(gè)醫(yī)生或者是律師,然而現(xiàn)在,可能每個(gè)家庭都希望出一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)富翁”。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)商業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)的影響,許多公司在短短的幾年里在產(chǎn)品銷售和服務(wù)行業(yè)做的非常成功,甚至顛覆了以往的業(yè)績(jī)。于是新的競(jìng)爭(zhēng)者如雨后春筍般出現(xiàn),他們也可能聘用有經(jīng)驗(yàn)的管理者來(lái)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)發(fā)展十分迅速,但另一方面,對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)實(shí)際上都是公平的,因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,大家誰(shuí)都沒有預(yù)測(cè)到這一切的發(fā)生。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),不僅對(duì)已有商標(biāo)有影響,而且那些想開創(chuàng)新商標(biāo)的人也受到互聯(lián)網(wǎng)的影響發(fā)生著一系列變化,商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者必須以一種開放、好奇的心態(tài)去接受新事物,學(xué)習(xí)新知識(shí),清楚地知道自己商標(biāo)的真正價(jià)值和承諾,同時(shí),還要對(duì)市場(chǎng)做出快速反應(yīng),做出正確的決定。
制定互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)戰(zhàn)略的三大理由
現(xiàn)今社會(huì)中,許多人每天要花許多時(shí)間上網(wǎng)。但是,有疑問的是,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)究竟需要雇傭多少人來(lái)幫助和維持網(wǎng)頁(yè)或者商標(biāo)推廣?互聯(lián)網(wǎng)是否能給商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)便利?計(jì)算機(jī)科技確實(shí)改變了整個(gè)世界,甚至在某種程度上,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活的一部分。便攜式個(gè)人筆記本電腦、平板電腦、智慧型手機(jī)是技術(shù)上最新的改革與創(chuàng)新?，F(xiàn)在這些便攜式筆記本電腦又增添了更多小而有用的設(shè)備,方便了生活和工作。
綜上所述,我們可以輕易得出結(jié)論:互聯(lián)網(wǎng)之所以存在,是因?yàn)槿藗兿矚g它、需要它,國(guó)家經(jīng)濟(jì)在一定程度上與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)系,幾百萬(wàn)的人每天不停地用互聯(lián)網(wǎng)工作。這就是互聯(lián)網(wǎng)存在的原因。
第一個(gè)理由:人們需要用互聯(lián)網(wǎng),并且喜歡用互聯(lián)網(wǎng)。
在某些特定的節(jié)日,互聯(lián)網(wǎng)總是會(huì)開展不同的促銷活動(dòng),例如:春節(jié)、情人節(jié)等,消費(fèi)者在網(wǎng)上預(yù)訂了產(chǎn)品之后很快就會(huì)通過(guò)快遞發(fā)過(guò)來(lái),這樣的情景不僅在家里發(fā)生,同時(shí)也在世界每個(gè)角落發(fā)生。
在美國(guó),互聯(lián)網(wǎng)用戶男女比例基本一致。網(wǎng)民的年齡大約在18歲到54歲之間。然而,每個(gè)范圍的比例基本一致,18歲到34歲的網(wǎng)民占35%,35歲到54歲的網(wǎng)民占36%。2到17歲的孩子也在網(wǎng)民中占了19%(大約1.5億兒童)。同時(shí),還有9%的用戶即大約7000萬(wàn)人,年齡超過(guò)55歲。
近幾年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為另一個(gè)購(gòu)物的途徑。普通市民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用信用卡去買一些他們聞不到摸不到的東西,幾乎所有的東西都可以在網(wǎng)上買到。
第二個(gè)理由:互聯(lián)網(wǎng)本身也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。
德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)研究指出,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一年能為社會(huì)增添約65萬(wàn)個(gè)新工作,并且能在一年里給國(guó)家增添近62%的收入。
如果要在互聯(lián)網(wǎng)上銷售產(chǎn)品或服務(wù),那么,第一個(gè)面臨的問題就是:“網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)到底是什么?”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的報(bào)告同時(shí)也列舉了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的四層含義：
1.基礎(chǔ)設(shè)施:電信運(yùn)營(yíng)商,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,因特網(wǎng)主干網(wǎng)載體“最后一公里”(指代從通信服務(wù)提供商的機(jī)房交換機(jī)到用戶計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備之間的連接)互聯(lián)網(wǎng)接入公司,終端用戶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的制造商。例如,美國(guó)電話電報(bào)公司、美國(guó)在線、中國(guó)電信等。
2.應(yīng)用程序:幫助和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播及媒介傳播的軟件產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)顧問,還有設(shè)計(jì)、創(chuàng)立并且維護(hù)各種網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司。例如,全球大型數(shù)據(jù)庫(kù)軟件公司甲骨文公司,著名的圖形圖像和排版軟件的生產(chǎn)商 Adobe公司,還有微軟公司等。
3.中介機(jī)構(gòu):人們稱這些公司為“互聯(lián)網(wǎng)主營(yíng)公司”。意思是這些公司業(yè)務(wù)并不是從互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)處理來(lái)獲取利潤(rùn),而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)、會(huì)員及資料訂閱費(fèi),以及傭金來(lái)獲取利潤(rùn)。例如,雅虎、電子交易、旅游網(wǎng)。
4.互聯(lián)網(wǎng)商務(wù):從事網(wǎng)上電子商務(wù)的公司有航空公司,廠家網(wǎng)絡(luò)直銷,網(wǎng)上娛樂,網(wǎng)絡(luò)專業(yè)服務(wù)。例如,亞馬遜網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)、美國(guó)航空。
第三個(gè)理由:互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)
計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以給生產(chǎn)力提供更多的工作機(jī)會(huì),我們知道,現(xiàn)代社會(huì)的計(jì)算機(jī)化已經(jīng)為社會(huì)提供了更多的工作崗位,而且,我們也很清楚地了解到,生產(chǎn)力也在不斷發(fā)展、進(jìn)步。
從事商標(biāo)管理的人應(yīng)當(dāng)意識(shí)到以下幾個(gè)問題:
1.各大公司和一般消費(fèi)者一樣,把互聯(lián)網(wǎng)看做是查找信息,進(jìn)行交流和交易的場(chǎng)所。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)賬來(lái)獲取現(xiàn)金,同時(shí)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)更多的人。那么,倘若我們自己就是商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者,又如何將網(wǎng)絡(luò)與商標(biāo)結(jié)合在一起呢?在互聯(lián)網(wǎng)上,我們將如何為自己和自己的商標(biāo)尋找機(jī)會(huì)?
2.各大公司和員工需要為互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新、改進(jìn)做貢獻(xiàn),為互聯(lián)網(wǎng)提供更多的生產(chǎn)力,為互聯(lián)網(wǎng)提供更多交易設(shè)備。我們應(yīng)思考:是否有產(chǎn)品可以賣給這個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)?
在筆者研究團(tuán)隊(duì)所做的調(diào)查中,有一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)公司和一般經(jīng)濟(jì)公司的幾個(gè)問題的調(diào)研報(bào)告如表1-5所示:

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)公司和其他公司一樣,現(xiàn)如今它們都已經(jīng)擁有了基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品。(例如,書店和百貨商店都有實(shí)體店,同時(shí)也擁有網(wǎng)站。)即使這些公司都在互聯(lián)網(wǎng)上很活躍,但在生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)地位的提高方面,它們之間是截然不同的。

標(biāo)簽：辛集日喀則河池江門濱州資陽(yáng) 邢臺(tái) 邢臺(tái)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《制定互聯(lián)網(wǎng)品牌商標(biāo)戰(zhàn)略的三大理由》，本文關(guān)鍵詞制定,互聯(lián)網(wǎng),品牌,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。