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商標名稱所擔當的角色
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如果我們嘗試著與新產品研發部的員工交流便會發現,他們都會覺得為產品找到一個合適的商標名稱很困難。然而,商標名稱究竟對企業有什么幫助?商標名稱本身在整個企業戰略中又起到什么作用？
我們可以從名牌名稱所能擔當的角色來得出這個概念:
1.吸引顧客,激發人們的購買欲:一般來說,商標名稱是吸引消費者眼球的首要手段。當看到商標名稱時,消費者可能會立刻說:“這就是我想要的。”
2.給消費者留下深刻的印象:商標名稱需要給消費者留下深刻的印象,因此,商標名稱可以設計成五花八門獨一無二的風格或者給消費者一種安心放心的形象,但關鍵還是要給消費者留下深刻的印象。對于市場部人來說,最擔心的就是聽到消費者說:“我在廣告中見過這件商品,但是我記不起來它的商標是什么了。”
3.要有突出強調的重點:商標名稱需要有突出強調的重點,這樣才能與其他的事情很好地結合起來。商標名稱必須與產品的屬性相關,并且在理念上能夠給所有需要接觸商標的人傳達出產品的信息和方向。
4.很好地描述產品的屬性與功能:假使名稱可以傳達產品屬性那是最好,但這一點并不是強制一定要百分之百符合就好比洗衣店所使用的清潔液與護理液,一般來講,消費者比較難知道它們都是些什么商標。但是,對于許多商標來說,名稱便代表著一切,好比便利商店里面的家庭清潔用品,基本上它們都有一個直截了當的名稱。
5.給消費者帶來自信和自我認同感:商標名稱可以讓消費者在購買這件產品時感覺心情愉悅,并且能充分信任這件商品。想想看那些價格昂貴的珠寶和手表,擁有這樣一件商品將會使人變得更加自信。

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