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商標(biāo)標(biāo)志要有自己的個(gè)性

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出于易于識別和記憶的要求,商標(biāo)標(biāo)志必須具有區(qū)別于其他標(biāo)志的差異化的個(gè)性特征通過富有創(chuàng)意的構(gòu)思與新穎的表現(xiàn)形式,標(biāo)志的形象才易于被受眾注意和接受,商標(biāo)信息才能獲得良好的傳播效果,最終使這一視覺符號成為商標(biāo)的象征。
案例
保羅?蘭德于1956年設(shè)計(jì)出了IBM藍(lán)色標(biāo)志,采用的是一種通常很少采用的、20世紀(jì)30年代的打字機(jī)字體,這種幾何圖案式的、一板一眼的、帶襯線的粗重字形,穩(wěn)健而又平靜地傳達(dá)著IBM希望展現(xiàn)的值得消費(fèi)者信任和不可動(dòng)搖的力量。1972年,保羅?蘭德對標(biāo)志進(jìn)行了最后一次大的更新也就是我們今天看到的條紋型標(biāo)志,三個(gè)大寫字母,每個(gè)都由8根平行的藍(lán)條拼成,用來表示“速度與活力”(見圖4-23)。


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