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商標(biāo)廣告的創(chuàng)意是指廣告文字和圖像所表達(dá)的商標(biāo)內(nèi)容。廣告創(chuàng)意直接影響商標(biāo)形象。好的廣告創(chuàng)意能有效地建立和提升商標(biāo)形象,而差的廣告創(chuàng)意則有損于商標(biāo)形象。
廣告創(chuàng)意過程
美國廣告大師,詹姆斯?韋伯?揚(yáng)( James Webb Young)在他的著作《創(chuàng)意的生成》中傳授了創(chuàng)意生成的五大步驟：
(1)資料收集。即使是專家,也不太可能在一開始就能為廣告描繪出很好的輪廓,也因此必須專注于背景調(diào)査、拜訪客戶并觀察消費(fèi)者與商標(biāo)的互動(dòng)等。
(2)消化吸收。整理手上的資訊,并從不同的角度去理解,列出特色清單或涂涂寫寫或?qū)懶┒叹?總而言之動(dòng)動(dòng)你的大腦,這一步驟將會給你一些與創(chuàng)意生成有關(guān)的練習(xí),也許能幫助你激發(fā)一些創(chuàng)意的火花。
(3)讓潛意識為你工作。將廣告工作擱在一旁,去散個(gè)步、看場電影、投投籃球,做任何能放松心情的事情。 Young把這個(gè)步驟比作福爾摩斯破解迷案的方法,在案件辦理之中,福爾摩斯會拉著華生去看音樂演奏會,這個(gè)習(xí)慣總會讓死腦筋的華生感到相當(dāng)惱怒,但卻能夠幫助福爾摩斯破解案子。
(4)創(chuàng)意的誕生。腦袋在裝滿資訊后,一旦讓它得到放松,就會自動(dòng)涌現(xiàn)創(chuàng)意,而這可能隨時(shí)隨地會發(fā)生,隨時(shí)備好寫下那些創(chuàng)意,因?yàn)樗鼈儠芸斐霈F(xiàn),也會很快消失。只要?jiǎng)?chuàng)意能被你記下來,無論它是寫在碎紙片、餐巾紙,或是你車內(nèi)儀表板的一粒灰塵上都無所謂。
(5)將創(chuàng)意作最后修正,以符合實(shí)問問你自己,這是一個(gè)好的創(chuàng)意嗎?它能夠解決問題嗎?它有沒有營銷策略上的定位?從該廣告上面得到了什么?留下好的印象還是壞的深刻印象?
擴(kuò)展闊讀
廣告方案的創(chuàng)新來自創(chuàng)意思考。創(chuàng)意思考無法速成,但只要掌握基本技巧,平日多練習(xí)應(yīng)用,功力自會提升。這里提出的基本技巧——加、減、乘、除、移簡明易懂、便于記憶(詳見表6-1)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)推廣廣告創(chuàng)意過程》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),推廣,廣告創(chuàng)意,過程,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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