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最初,評價品牌商標是起因于企業為狀況不佳的資產負債表采取的防御措施。很快地,大家認識到品牌確實有其重要價值。大衛?阿諾( David arnold)在其《品牌保姆手冊》一書中分析了品牌評價對公司的好處。
1.對資產負債表的利益
資產負債表仍是銀行貸款、股市交易的依據。將品牌資產化,可以使公司資產負債表的吉構更健全。最明顯的影響是公司的貸款比例因此大幅降低,顯示公司資產的擔保較好,銀行才敢貸給較大的款項。
2.金融市場資訊
品牌商標評價的價值之二便是對金融市場的價值有較正確的看法,這可提高投資者的交易效率。
3.將品牌商標當作分開的財務個體
將品牌從公司的其他資產中分出來,當作可以交易的財務個體的做法,有日漸增加的趨很明顯,這有利于合資事業的發展,如加盟、產品線延伸等。另外,品牌可當作借貸擔保的情形也越來越普遍。

4.管理資訊
雖然品牌商標評價始自資產負債表的調整,但對營銷人員和管理階層來說,在評估過程中所得到的資料卻極具價值。很多公司從未同時對旗下品牌做廣泛的評估,因此品牌評價便成為很重要的演練。
品牌評價必須評估品牌的獲利率及未來的獲利潛力。
確認品牌商標的利潤后,便可詳細地比較各個品牌;唯有了解品牌所代表的意義及其未來可能產生的利潤,才能做岀明智的品牌策略。對于擁有競爭性品牌的公司,則可根據各品牌策略可能創造的價值,協助公司做更好的資源分配。通過目前的品牌價值分析,決定是否要將營銷資源平均分配給各品牌,或短期內僅集中支援主要的一兩個品牌。
5.內部管理的利益
品牌商標評價還有一個為人忽視的利益,品牌祖師史蒂芬?金提過:“我認為賦予品牌價值最重要的理由是為了彰顯公司;向公司外的人(如分析家、持股者、記者、政府)傳達公司品牌的健康狀態和發展,肯定品牌是公司長期的發展目標。但更重要的是讓公司內部所有階層的員工了解,也是公司領導者用來激勵員工,幫助員工了解公司理念的眾多訊號之一。”

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評價品牌商標的理由