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芙蓉王立足商標修養(yǎng)傳承品牌價值

兩千年生生不息的儒家思想之“民貴”與“修身”兩論,對于商標思想的固本強根也如出一轍。“民貴”的觀念,對于商標來說,就是以消費者為貴,以為顧客創(chuàng)造價值、充分滿足消費者的價值需求為根本出發(fā)點。“修身”的觀念,對于商標來說,就是要加強商標修養(yǎng),要立足商標本身,具備獲得顧客價值認同的品質(zhì)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。“民貴”與修身”、“顧客價值”與“商標修養(yǎng)”,是一個問題在根與源兩個方面互動共生、互不可缺的本質(zhì)反映。芙蓉王商標的成功,在很大程度上得益于始終踐行這一商標精神,不斷修煉,傳承和弘揚商標價值,使商標在強身健體、理性活力的狀態(tài)下實現(xiàn)有效的市場推進,從而取得顧客相應(yīng)的價值認同。
“芙蓉王”的商標修養(yǎng)主要體現(xiàn)在四個方面:
商標的品位與受眾的定位相適。“芙蓉王”商標為成功人士、社會精英量身定做,因此,所建立的質(zhì)量管控體系技術(shù)保障基礎(chǔ)、工藝規(guī)范要求,就是要穩(wěn)定如一地將品位的滿足度、品位的表現(xiàn)度同定位受眾的需求層次精確對接。品質(zhì)層次上的精準定位,品質(zhì)標準上的精細嚴格以及品質(zhì)保障上的長期堅持,增強了商標的價值功能。
商標的品性與受眾的特性相適。不同的消費人群,有著不同的社會分工,消費人群的差異化和社會使命的差異化,往往產(chǎn)生差異化的商標需求和差異化的風格選擇。芙蓉王以傳遞價值、成就你我”為商標理念,不斷彰顯人本主義的時代意識。它所開辟引領(lǐng)的清醇長韻風格,它所清晰定位的高端商標形象,以及它所一以貫之服務(wù)于成功人士、精英群體的價值方向,使之成長為一個極具鮮明個性的香煙商標。蘊藏自然內(nèi)涵的芙蓉結(jié)合與代表人類力量的王性,構(gòu)成了這個商標內(nèi)圣外王、剛?cè)嵯酀娜吮菊軐W,并從商標實踐上在品質(zhì)、品性、品位的堅持中不斷傳承和豐富。“芙蓉王這種以穩(wěn)健、內(nèi)斂、大氣和富于社會責任感的商標文化形象,為提升商標的個性魅力、匯聚忠實消費群體打下了逐步堅實的基礎(chǔ)。

商標的品量與受眾的期量相適。商標終究是市場的產(chǎn)物。市場規(guī)律的作用不僅影響商標的價值,同時也影響消費者心理。供求關(guān)系失衡,往往也會造成受眾選擇的錯位。量影響價,價影響預(yù)期。“芙蓉王”在成長實踐中,市場的理性把握是一項重要體驗。保持商標的量價關(guān)系優(yōu)化的社會表現(xiàn),與受眾群體對于商標量價關(guān)系穩(wěn)定持久的期望相一致,這就需要加強市場管理,堅持在營銷管理上,注重智能管理清晰化、市場管理精細化,確保商標的精準投放,保持合理的存銷比區(qū)間。商標放大的基礎(chǔ),應(yīng)建立在消費群體擴大的基礎(chǔ)之上,建立在市場基礎(chǔ)扎實的基礎(chǔ)之上,客觀務(wù)實而不是主觀臆斷,順勢而為,而非逆勢以動。
商標的品德體現(xiàn)對社會的責任意識。湖南中煙聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會、共青團湖南省委連續(xù)舉辦了15屆“芙蓉學子”大型公益助學活動,捐贈共計1億多人民幣,惠及27個省市,1.7萬名家庭經(jīng)濟困難、品學兼優(yōu)的大學生得到資助。“芙蓉王”在18年的發(fā)展道路上,成長為中國香煙核商標之一,是商標不斷強化修養(yǎng)的結(jié)果。
市場經(jīng)濟的浪潮,使競爭發(fā)展進入了商標修養(yǎng)的時代顧客價值表現(xiàn)著商標價值,而商標價值很大程度上取決于商標修養(yǎng)。將商標放之于市場的大舞臺上,管理跟進市場、資源配套市場、文化服務(wù)市場,保持商標的健康狀態(tài),特別是健康的內(nèi)在品質(zhì)和文化內(nèi)涵、健康的外在形象和精神張力著力有系統(tǒng)地進行商標修養(yǎng),是不斷鞏固和優(yōu)化商標價值的基礎(chǔ)。

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