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互利同盟商標品牌共享戰略
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所謂商標品牌共享戰略,就是若干家企業共同使用同一商標品牌,組成一個商標品牌聯合體。通過商標品牌共享,企業可以突破企業規模小、資金力量薄弱、產品類型單一的限制,集零為整,為商標品牌宣傳和擴大知名度創造條件。“全面共享”是商標品牌共享戰略的基點和核心,這種共享,不僅有著商標品牌價值的共享,還有著銷售渠道、客戶資源的共享等。
實施商標品牌共享戰略,不是隨意地、無條件地將企業聯合在一起,而必須基于各自所產品某種相關性。比如,以嬰兒系列產品為中心,生產嬰兒尿布、嬰兒服飾、嬰兒護理品、嬰兒玩具等產品的企業形成商標品牌聯合體,共用一個商標品牌。又如在安慶市,區域內綠色食品商標品牌統一打“慶安牌”,建立商標品牌共亨的運作機制,不斷向市場推岀新穎別致、防偽獨特、富有感染力和吸引力的產品。“金六福”則是典型的商業網絡與生產廠家聯合打造的共享商標品牌,它在中國白酒行業下滑階段創造了一個奇跡。當然,商標品牌共享戰略也可能有某種負面影響,譬如商標品牌聯合體內單個企業的產品延伸和業務擴展會受到限制,共享商標品牌下的某一產品的質量下降,也會對其他產品形成“株連”等。因此,實施商標品牌共享戰略,必須要制定詳細的運作規則,既相互提攜,又相互制約,否則彼此隨意運作商標品牌資源,又不建立相對隔離的“防火墻”,就很難使共享的商標品牌不斷發揚光大,甚至還可能帶來某些負面效應(南京“冠生園”事件給全國同商標品牌食品企業造成的災難,就是深刻的教訓)。

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