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牛永革和李蔚（２００５）的研究使得我們可以把眾多公司商標看作是地理商標這個母商標下的子商標。剛開始的時候，公司商標還比較少，當人們看到地理商標有著較高的聲望和普遍較低的進入壁壘這一本質時，許多企業和個人便進入這個領域，或者占位企業不斷開發新產品或新商標占領空白市場以阻止潛在進入者，這些現象可以理解為新商標的進入或商標的延伸。ＬｅｈｍａｎａｎｄＰａｎ（１９９４）在研究新商標進入某一產品類別市場如何影響消費者的考慮集時發現，新商標的進入會使消費者的考慮集向主要的、折中的和同質化的方向發展，而遠離極端商標。Ｍｏｒｒｉｎ（１９９９）測試了商標延伸對母商標信息記憶的影響，發現商標延伸可以強化母商標的記憶結構和促進恢復對母商標信息的處理。母商標的市場優勢、延伸的匹配性、延伸的數量以及產品類別進一步細分的可能性將決定商標延伸能否進行下去。延伸的商標廣告有利于母商標的回憶和認知，但這種作用比母商標本身的廣告小一些。在共享的情形下，沒有哪個企業愿意為公共資產地理商標做廣告，企業不斷增加的商標延伸及其廣告，使地理商標形象得到改善和強化。而商標延伸大多在地理商標決定的產品類別范圍內，由于不像一般意義上的母商標可以從整體上規劃子商標的方向和意義，絕大多數企業基于對經營風險的規避，把商標的開發方向確定在地理商標的基本特征上，這樣，新商標的進入會使消費者的判斷更加朝同質化方向發展。更嚴重的是，絕大數企業使用相同的信息傳導模式和信息內容，這些信息的核心內容是環境依賴和歷史傳承兩大要素。因此，我們提出如下假設：
Ｈ３：環境依賴對公司商標感知趨同有直接的正向影響。
Ｈ４：歷史傳承對公司商標感知趨同有直接的正向影響。

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地理商標形象受公司商標感知趨同的影響因素