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1.及時性
這一原則考慮的是品牌商標(biāo)名稱在一定時間內(nèi)的適應(yīng)性。因?yàn)閷τ谏钚螒B(tài)、人類想要獲得的、希望享有的東西,每個人都有各自的方向,因此與觸角吻合的事物、現(xiàn)象,就會產(chǎn)生所謂的流行。因此,在命名時就要考慮到要具有明確的新觀念、新思想的名稱,以及訴求效果很高的東西,將觸角伸向時代最敏感的部位,以達(dá)到帶動流行的目的。
在引領(lǐng)流行方面做的最好的當(dāng)屬“索尼個人立體隨身聽(Sony’sWalkman Personal Stereo)”。這個名稱之所以能夠流行,從而成為美國的強(qiáng)勁品牌商標(biāo),與這個商品能夠滿足消費(fèi)者需求有很大的關(guān)系。商品專為那些邊走邊聽的、不拘泥于固定的概念、對新事物很敏感的年輕人而制造。品牌商標(biāo)命名很快伴隨著攜帶隨身聽( Walkman)漫步在大街上的模樣,而成為一種流行的趨勢。當(dāng)前,只要人們見到耳朵中塞有耳機(jī)的人,就會認(rèn)為是帶了“隨身聽( Walkman)”,因此,“隨身聽”這個名稱也成了引領(lǐng)流行的一種象征。
2.受到法律保護(hù)
品牌商標(biāo)名稱的可保護(hù)性主要從法律和競爭兩個角度去理解。從法律角度上看,以下幾點(diǎn)非常重要:①選擇可在國際范圍內(nèi)受保護(hù)的品牌商標(biāo)名稱;②向恰當(dāng)?shù)姆蓹C(jī)構(gòu)正式注冊;③積極防止商標(biāo)遭受其他未授權(quán)的競爭侵害。對品牌商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)是十分重要的。
與此緊密相關(guān)的一點(diǎn)是品牌商標(biāo)名稱能在多大程度上受到保護(hù)。即使一個品牌商標(biāo)名稱可以受到法律保護(hù),各種競爭行為仍可能奪走不少品牌商標(biāo)要素所提供的品牌商標(biāo)資產(chǎn)。如果品牌商標(biāo)名稱或包裝容易被模仿,該品牌商標(biāo)就失去了許多獨(dú)立性。因此,最重要的一點(diǎn)是:要盡可能地降低競爭者模仿自己品牌商標(biāo)的可能性,尤其注意現(xiàn)有品牌商標(biāo)名稱中顯著的前綴、后綴。

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品牌商標(biāo)命名的適應(yīng)性