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商標(biāo)與相關(guān)概念的辨析

１．商標(biāo)與商號(hào)
商號(hào)，在我國通常被稱為企業(yè)名稱或廠商名稱。企業(yè)的商標(biāo)與商號(hào)都屬于商業(yè)標(biāo)識(shí)，都具有識(shí)別作用，因而它們具有非常密切的聯(lián)系。但是，兩者所識(shí)別的對(duì)象是不同的，這又決定了它們之間的法律性質(zhì)和地位上存在區(qū)別。
我們知道，商標(biāo)是識(shí)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)志，而這個(gè)來源則要指向一個(gè)特定的企業(yè)。事實(shí)上，在通常情況下，商號(hào)所代表的企業(yè)也就是商標(biāo)的使用者，即商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)的提供者。因此，商標(biāo)與商號(hào)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中通常是不可分離的。在實(shí)踐中，有許多企業(yè)將自己的商標(biāo)與商號(hào)統(tǒng)一起來，這種例子在國內(nèi)外不勝枚舉。
商標(biāo)與商號(hào)在法律上又有著明顯的差異。它們雖然都具有識(shí)別作用，但兩者所識(shí)別的對(duì)象是不同的。商標(biāo)所要識(shí)別的是某個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)，因而它只有在與特定的商品或服務(wù)聯(lián)系在一起時(shí)才有法律意義；而商號(hào)所識(shí)別的則是企業(yè)本身，即企業(yè)的“人格”，因而既可用于與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的場合，也可以用于其他不涉及的產(chǎn)品或服務(wù)的場合。
２．商標(biāo)與商品名稱
商品名稱，是指用以區(qū)別其他商品而使用在本商品上的稱謂，其作用在于將一種商品與另一種商品區(qū)別開來，它分為通用名稱和特有名稱。商品通用名稱是對(duì)同一類商品的一般稱呼，例如自行車、電視機(jī)、手表等；商品特有名稱是標(biāo)明產(chǎn)地、性能、特點(diǎn)的某一特定商品的名稱，例如瀘州老窖酒、五糧液酒、川貝枇杷止咳露、兩面針?biāo)幬镅栏嗟取?br>在一般情況下，商品名稱與商標(biāo)的區(qū)別還是非常明顯的。商品名稱在通常情況下不能起到識(shí)別相同商品或類似商品來源的作用，因而許多國家的商標(biāo)法規(guī)定不得將商品的通用名稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

３．商標(biāo)與商品裝璜
商標(biāo)與商品裝璜既有聯(lián)系又有區(qū)別，一個(gè)設(shè)計(jì)精美的商標(biāo)，雖然也可以起到美化商品的裝璜作用，但商標(biāo)與商品裝璜是完全不同的。①商標(biāo)是商品的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者為了使自己的產(chǎn)品與他人的產(chǎn)品相區(qū)別，而直接用于商品上的標(biāo)志。而裝璜，顧名思義，它是商品包裝上的裝飾，是以商品為對(duì)象的美術(shù)形式，是為了美化商品，引起美感和需求欲望，吸引顧客購買。②商標(biāo)是不能隨意改變的，一經(jīng)使用，就具有相對(duì)的穩(wěn)定性。而商品裝璜完全可以根據(jù)市場情況推陳出新，以吸引顧客。③商標(biāo)可以通過注冊(cè)取得專用權(quán)，而商品裝璜則沒有專用權(quán)，仿冒他人的裝璜欺騙消費(fèi)者的，大多按“反不正當(dāng)競爭法”去處理。④商標(biāo)不能與商品內(nèi)容相同，例如，不允許用豬作豬肉罐頭的商標(biāo)，但裝璜往往要求與商品內(nèi)容相同，不能是裝璜上畫的豬，而罐頭內(nèi)裝著魚，這樣就成了“掛羊頭賣狗肉”，構(gòu)成了一種欺騙行為。
商標(biāo)和裝璜雖然是兩個(gè)不同的概念，但二者在商品銷售過程中往往不可分離。好的商標(biāo)，也可以作為裝璜使用，同樣給人以美感，如鳳凰、飛鴿、永久自行車標(biāo)牌；有些商品，如香煙、牙膏、香皂、電池等，習(xí)慣上商標(biāo)與裝璜不分。有時(shí)，商品裝璜和商標(biāo)還可以互相轉(zhuǎn)化，有些商品裝璜的知名度較高，為了擴(kuò)大對(duì)名牌商品的保護(hù)范圍，將裝璜作為商標(biāo)注冊(cè)，如對(duì)名煙、名酒實(shí)行全包裝注冊(cè)；有些商品的商標(biāo)在使用中逐漸演變成了商品裝璜。

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