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對于國內(nèi)商標(biāo)而言，不僅僅要意識到自己在商標(biāo)核心價值方面的缺失，提煉出核心價值，還要意識到要以核心價值去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷活動，不折不扣地在任何一次營銷和廣告活動中加以體現(xiàn)、演繹出核心價值，即從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、電視報紙電臺廣告、海報掛旗等ＰＯＰ廣告、促銷品、新聞宣傳、通路策略、終端生動化、街頭促銷到售后服務(wù)甚至每一次接受媒體采訪、與客戶溝通等任何與公眾、消費者溝通的機(jī)會，都要演繹出商標(biāo)的核心價值，從而使消費者任何一次接觸商標(biāo)時都能感受到核心價值的信息。核心價值的設(shè)定主要從以下幾個方面進(jìn)行：
１．差異性的確定。
商標(biāo)戰(zhàn)略的本質(zhì)就是差異化的競爭戰(zhàn)略代表。每一個行業(yè)的核心價值都會有所側(cè)重，例如，食品產(chǎn)業(yè)會側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價值，信息產(chǎn)業(yè)會側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價值，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)會側(cè)重于關(guān)懷、健康等價值。商標(biāo)核心價值也要考慮行業(yè)今后的發(fā)展方向，要與今后的整體趨勢一致，否則難以延續(xù)百年。這是第一個層面的差異性。另一個層面的差異性，就是在行業(yè)內(nèi)部這個企業(yè)和其他企業(yè)的差別。結(jié)合行業(yè)環(huán)境，特定的企業(yè)必須意識到自身和競爭對手之間的價值差異，體會到自己商標(biāo)核心價值和競爭對手之間的差異，并關(guān)注這種核心價值是否能成為其商標(biāo)的核心驅(qū)動力。商標(biāo)的核心價值要與競爭者有所區(qū)別，但如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠(yuǎn)發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。

２．共同性的確定。回到企業(yè)自身，確定核心價值可以對商標(biāo)下屬的所有產(chǎn)品進(jìn)行清理盤點，找到其共同點。有的商標(biāo)可能只有一個產(chǎn)品，也有可能擁有幾十、上百個產(chǎn)品，商標(biāo)的核心價值就是要在它們身上找到共性。針對產(chǎn)品的共同特性并結(jié)合行業(yè)其他企業(yè)情況的分析，企業(yè)基本就可以確定自己的核心價值和訴求。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)核心價值的設(shè)定》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),核心,價值,的,設(shè)定,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)核心價值的設(shè)定