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隨著市場經濟的發展，互聯網帶來的信息便利，以及國際各種經濟類評價傳播進入我國，中國人審視各種經濟現象、預測經濟走勢、認識舉足輕重的國內外大企業以及行業領導商標等，有了越來越多的途徑。人們越來越重視經過量化的排名、分析，特別是不同排名所揭示的不同信息。在這些不同的信息中，人們可以從多個視角、多個側面，結合自己所關心的內容，更全面地思考問題，把握方向。不同的主體對商標的評價標準做出的解釋也不同，一般來講，商標評價標準有以下幾條：
（１）公司制度。它包括是否有健全的現代企業管理制度及良好的法人結構，有嚴格的內部監控制度及危機預警體系，規范經營并有嚴格的行業自律意識，遵守各種法律規章制度，信守商業道德，等等。
（２）財務能力。有持續的利潤支撐，有良好的業績和利潤，現金流充足，償債能力、資產運用能力強，無不良財務記錄。
（３）員工權益。有良好的薪酬體系，合理的員工福利計劃、保障體系、安全計劃，公司內部就業機會均等、反對歧視、生育期間福利保障，等等。
（４）消費者權益。提供安全的產品，企業內部執行較外部標準更為嚴格的質量控制方法，對顧客滿意度的評估和對顧客投訴的積極應對，對有質量缺陷的產品主動召回并給予顧客補償，等等。售后服務體系完備，無重大消費投訴及危及公眾的質量安全事故案例。
（５）商標培育。擁有知名商標并且產品市場占有率較高，有規范持續的商標培育、推廣及管理策略。
中國名牌商標產品管理辦法，明確了總的評價指標，即市場評價、質量評價、效益評價和發展評價為主要內容的四個評價指標體系。市場評價主要評價申報產品的市場占有水平、用戶滿意水平和出口創匯水平；質量評價主要評價申報產品的實物質量水平和申報企業的質量管理體系；效益評價主要對申報企業實現利稅、工業成本費用利潤水平和總資產貢獻水平等方面進行評價；發展評價主要評價申報企業的技術開發水平和企業規模水平，評價指標向擁有自主知識產權和核心技術的產品適當傾斜。

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名牌商標評價標準