根據(jù)名稱的內(nèi)容不同，可以將其分為商標(biāo)式名稱、數(shù)字式名稱、人物式名稱、動(dòng)物式名稱、植物式名稱、時(shí)間式名稱和地名式名稱。
商標(biāo)式品牌名稱，是指借用產(chǎn)品商標(biāo)的名稱為品牌的名稱。商標(biāo)式名稱又可分為兩種類型:全稱式和縮寫式。全稱式如菲利浦電器公司的菲利浦電器、長(zhǎng)城制衣公司的長(zhǎng)城風(fēng)雨衣、索尼公司的索尼電器等;縮寫式名稱是用商標(biāo)名稱的縮寫來(lái)為品牌命名?；咀龇ㄊ菍⑵放泼Q每個(gè)單詞的第一個(gè)字母組合起來(lái)。其特點(diǎn)是簡(jiǎn)單，但不容易記著。因?yàn)樗任茨苷f(shuō)明企業(yè)的特質(zhì)，也不能使人聯(lián)想到該企業(yè)的產(chǎn)品。這種類型的企業(yè)較著名的有:
IBM，全稱為InternationalBusinessMachine，漢譯名稱為國(guó)際商用機(jī)器公司，電腦產(chǎn)品的品牌名稱為IBM。
BMW，全稱為BayerischeMotorenWerke，漢譯名稱為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)公司，該公司生產(chǎn)的汽車的品牌名稱為BMW，漢譯為寶馬。寶馬汽車與奔馳汽車、大眾汽車并列為歐洲三大汽車公司。寶馬不僅在德國(guó)享有盛譽(yù)，而且在全球亦是高價(jià)位名牌汽車之一。
3M，全稱為MinnesotaMinningManufacturingCo，漢譯名稱為明尼蘇達(dá)采礦制造公司，公司的所有產(chǎn)品都以3M為品牌名稱。
1、數(shù)字式商標(biāo)名稱
數(shù)字式商標(biāo)名稱，即商標(biāo)名稱完全是由數(shù)字或數(shù)字與文字聯(lián)合組成的。數(shù)字商標(biāo)名稱便于企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字是世界通用的。較著名的數(shù)字名稱有555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯⑷请娮印?711香水、七喜汽水、夏奈爾5號(hào)香水(ChanelNo.5)等。

早些時(shí)候，有些國(guó)家規(guī)定，數(shù)字不能成為正式合法的商標(biāo)登記注冊(cè)。例如，4711香水中4711原是發(fā)明人德國(guó)銀行家威廉?繆蘭茲先生家的門牌號(hào)碼，1792年，威廉?繆蘭發(fā)明了這種香水，1915年，4711香水才登記注冊(cè)，在這以前，德國(guó)的商標(biāo)法有明文規(guī)定:光以數(shù)字內(nèi)容不予登記注冊(cè)。
2、人物式商標(biāo)名稱
人物式商標(biāo)名稱，即直接以人物的名字作為商標(biāo)的名稱。有可能是古人的名字，如“特洛伊的海倫”(HelenofTroy)，也有可能是創(chuàng)業(yè)者，設(shè)計(jì)者的名字，如王安、福特、軒尼詩(shī)、李維斯、麥當(dāng)勞、馬爹利、勞斯萊斯、李寧、保羅?紐曼(PaulNewman)等。
3、動(dòng)物式商標(biāo)名稱
動(dòng)物式商標(biāo)名稱，即以動(dòng)物的名稱為商標(biāo)命名。動(dòng)物式商標(biāo)名稱常能給消費(fèi)者留下深刻的印象，著名的有Puma(漢譯為彪馬)、熊貓等。由于不同民族有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，同一動(dòng)物在不同民族中的象征意義也就各異。例如，在中國(guó)人眼里，山羊象征著快捷與靈敏，而在英國(guó)，"Goat"山羊)這個(gè)字則是人見(jiàn)人煩，因?yàn)樗挥鳛椤安徽?jīng)的男人”、“淫亂的人”、“惡人”等。有誰(shuí)還會(huì)購(gòu)買山羊牌產(chǎn)品呢?正是由于上述差異性，動(dòng)物式名稱的使用范圍就有一定的局限性。大多數(shù)情況下，它可用來(lái)作為地域型商標(biāo)的名稱，有利于開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)。

4、植物式商標(biāo)名稱
植物式商標(biāo)名稱，即以植物的名字作為商標(biāo)名稱。如兩面針牙膏、蘋果牌電腦、牡丹牌電視機(jī)、菊花牌電扇、梅花牌香皂等。
在世界著名商標(biāo)中，以植物命名的商標(biāo)并不多見(jiàn)。植物的生長(zhǎng)環(huán)境有限，人們對(duì)植物的熟悉程度有差異，同時(shí)不同地區(qū)的居民對(duì)植物的偏好各異，因此，植物不宜作為世界型商標(biāo)的名稱。當(dāng)然，蘋果、CocaCola是個(gè)例外。迄今為止，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)哪個(gè)民族不喜歡甜美芬芳的蘋果。在英文里Coca和Cala是兩種不多見(jiàn)的植物，對(duì)其他民族而言，也就無(wú)所謂禁忌、或不禁忌了。
5、時(shí)間式商標(biāo)名稱
時(shí)間式商標(biāo)名稱，即以時(shí)間概念作為商標(biāo)的名稱。如明日牌食品、昨日牌啤酒等。這種商標(biāo)名稱特色不夠鮮明。只能用于地區(qū)性或地方性商標(biāo)，不宜用于世界性的商標(biāo)。
6、地名式商標(biāo)名稱
地名式商標(biāo)名稱，即以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川湖泊的名字作為商標(biāo)的名稱。例如，科涅克(干邑)白蘭地、香檳葡萄酒、勃郎峰牌金筆、青島啤酒以及萬(wàn)寶路、桑塔納等都是地名或地名的演變。
以地名為商標(biāo)命名時(shí)，要注意地名要有特色，要有一定的知名度，要有利于商標(biāo)的推廣。以地名命名的商標(biāo)有的也已被注冊(cè)，如香檳、科涅克(干邑)等，而有的則已被人們視為商標(biāo)，但仍沒(méi)有正式注冊(cè)，如意大利皮鞋、瑞士手表、巴黎時(shí)裝、荷蘭奶酪以及中國(guó)的川酒等。

7、國(guó)產(chǎn)式商標(biāo)名稱
商標(biāo)設(shè)計(jì)者可以根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)地不同，可以將商標(biāo)名稱劃分為國(guó)產(chǎn)式名稱和外國(guó)語(yǔ)式名稱。
國(guó)產(chǎn)式商標(biāo)名稱，是指國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的中文名稱。這是一種最常見(jiàn)的名牌命名方式，如美的空調(diào)、新飛電器、小天鵝洗衣機(jī)、順美西服、六必居醬菜、紅旗轎車、長(zhǎng)虹電視、美加凈化妝品等。
8、外來(lái)語(yǔ)商標(biāo)名稱
外來(lái)語(yǔ)商標(biāo)名稱即出口產(chǎn)品在進(jìn)口國(guó)的名稱。可以分為音譯和意譯兩種。
音譯名稱，是指根據(jù)國(guó)外商標(biāo)名稱的發(fā)音翻譯而得的名字，如寶馬(BMW)、福綠地果汁(Frootg)、貝里礦泉水(Bailley)、沙龍香煙(Salem)、耐克(Nike)球鞋以及路易威登皮包(LouisVuitton)等。
意譯的名稱，即外文商標(biāo)的原意中文譯名。例如，花花公子服裝(Playboy)、幸運(yùn)財(cái)香煙(LuckyStrike)、紅牛飲料(RedCow)等。
除音譯名稱和意譯名稱外，還有一種是音譯與意譯結(jié)合的名稱，如可口可樂(lè)(CocaCola)、百事可樂(lè)(Pepsi)等。
近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些國(guó)產(chǎn)的洋商標(biāo)名稱，如朱古力架(巧克力)、卡西佳(糖果)等，這大都基于有些經(jīng)營(yíng)者存在著“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”的心理。這些假洋商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，大多沒(méi)有任何國(guó)外商標(biāo)的技術(shù)合作、合資或授權(quán)制造的成分，只不過(guò)企圖以洋名稱來(lái)提升自己的地位，是一種不正常的行為。在這些假洋商標(biāo)中，以服飾業(yè)、蛋糕點(diǎn)心烘焙業(yè)、鞋業(yè)、小部分家用電器、電話機(jī)等占多數(shù)。