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國內城市商標設計現狀分析

隨著社會經濟的發展和進步，也帶動著城市競相改變，城市塑造自身的商標形象意識成為發展的主旋律。國外有關城市商標設計研究的起步早，研究理論成果頗豐，也較為完善和成熟。但是以國內現狀來看，城市商標形象的塑造還是有眾多問題，始終以宏觀層面的建設和以“量”取勝的理念和態度為主，從而忽略了城市建設的“質”，更是缺少了城市自身的內涵，導致各個城市商標形象趨同、模仿等方面的諸多問題，但我們可以將國內外城市商標形象設計進行分析，從中汲取相關案例成敗點，為今后我國城市商標形象塑造打下基礎。
中國城市形象設計的淵源，最初也在城市規劃之中，最早可以追溯到上古時代。從美學的意義上來說，先秦古籍中《周禮?考工記》中“前堂后市，左祖右社”就是對城市結構的最早描述。以1928年為開端，中國人追逐西方國家的城市研究，中國城市的形象研究以美化城市為思想開端。到了1949年之后，由于歷史原因和現實原因，城市化難以推進，直至改革開放以后，中國社會開始大幅度進步，中國與外界聯系日益加強，從那時起，我國也開始逐漸接受城市商標化研究理念。并在20世紀90年代中期，隨著企業對CIS設計理論的成熟的運用，一些學者和研究人員，開始將企業CIS系統與城市建設聯系起來，城市CIS形象系統設計主要由理念識別、行為識別、視覺識別、聽覺識別、景觀識別和嗅覺識別構成（如圖2-13）。

以理念識別為決策原動力，也是城市形象識別的核心，是城市的精神，即城市的經營理念認知，引申為城市獨特的價值觀、發展目標、城市規劃、文化內涵等，是其他子系統建立的基礎和依據。行為識別是城市的共同認知，是城市中個體或群體的行為準則和行為方式。視覺識別是明確、迅速的達到識別目的。聽覺識別是利用人們的聽覺以特有的音樂、聲音傳遞城市感情，達到共鳴。嗅覺識別是利用人的嗅覺功能，營造城市獨特的氣息，從而達到識別效果。景觀識別也是最外化的綜合識別，將其建筑、景觀等整體統一達到識別作用。六者缺一不可，任何一個都有其獨特的風格和形式，也都發揮著自己的特長，但要注重聯系和側重點的應用。由此可用城市CIS來推動城市商標形象建設，進而推動我國城市商標理論的研究和發展。進入21世紀以來，互聯網逐漸走進大眾視野，中國與國外的聯系加強，我國在學習世界大城市的基礎之上，越來越多的開始將城市形象建設的理論與實踐進行系統化的深入，城市的研究者從城市的形象、城市的商標設計、城市的環境規劃、城市管理等方面進行不同學科領域的分析和研討。我國的城市商標形象設計雖然起步較發達國家晚，但是我們邊研究邊實踐，總結出符合中國特色的城市建設道路，發展速度還是可觀的。對于我國城市商標形象的研究，可以分為以下兩個方面。

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