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商標對公司的作用

1.簡化識別或追蹤的方法
無論從市場營銷的角度還是企業內部管理角度,商標可以使營銷和管理變得更為簡單和快捷。商標的標志、符號、名稱等甚至可以作為企業識別的一部分,從而使企業的理念、形象等便于記憶和傳播。當然,這種識別更便于企業追蹤其產品的營銷情況等。
2.合法保護商標擁有企業的工具
商標是商標擁有企業的無形資產。商標同樣享有知識產權,這使得商標擁有企業具有相應的法律地位。商標(商標)一經注冊,即會受到法律保護。如果有人非法使用,那么企業優可以通過法律途經,保護自己的合法權益不受他人侵犯。因此,商標擁有企業可以使用法律武器防止和打擊商標假冒、抄襲等行為。另外,盡管產品的生產及產品的設計等較易模仿,但多年的營銷活動及使用產品的經驗以及消費者對商標的感受卻難以復制及替代。從這些方面說,顯然商標對其擁有企業起到了有力的保護作用。
3.滿足顧客質量要求的標志
這一功能和作用對應著商標之于消費者會提供產品質量的承諾,以及給消費者提供高質量信號的產品。只有滿足了顧客或消費者的質量要求,才能使商標長盛不衰。

4.賦予產品獨特聯想的途徑
商標濃縮了商標擁有企業的信息,因此,特定的商標往往會產生特定的商標聯想。這種基于消費者商標知識而產生的心理反應在營銷實踐中具有非常重要的意義,而商標也的確提供這樣的基于產品的獨特聯想。如提到鐘表儀器,消費者可能會想到“瑞士鐘表”;提到西餐快餐食品,可能聯想到“麥當勞”、“肯德基”、“必勝客”等。當然,商標聯想可能是正向的、積極的,也可能是負面的、消極的。如提到“海爾”,人們可能想到海爾冰箱質量好,更進步可能聯想到海爾洗衣機、海爾空調等也會帶來同樣優異的品質,這種積極的、正向的聯想顯然會對商標產生更好的預期;如果是負面的、消極的商標聯想則可能給商標帶來不利影響。
5,競爭優勢的源泉
擁有競爭優勢是企業立于不敗之地的法寶,擁有商標就是企業競爭優勢的源泉。因為商標提供的是差異化的產品,這種差異化是其他企業所無法克隆和復制的。利用這種獨特的差異化的商標優勢,可以確保競爭優勢的長期存在。百年商標、中華老字號等的存在本身就是一種競爭優勢的源泉,其他任何產品均無法替代。
6.財務回報的來源
商標對企業而言,不僅具有經濟價值,也具有戰略價值。從經濟價值方面,盡管無法確切估算商標的具體價值.但是各學者或者機構也在對商標價值的估算進行著卓有成效的研究。其中,全球最大的商標管理顧問 Interbrand的評估最有影響。該機構每年對全球企業的商標資產進行評估,選出前100位進行排行。2008年 Interbrand按商標資產的大小進行評定的前10位企業的名單如表1-5所示。從戰略價值方面,則主要體現在商標能夠帶來長遠的、更高的回報,并在市場中獲得更多的、穩定的市場份額,甚至可以由于商標強勢而獲得商標延伸的成功。

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