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商標管理的內涵
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無論是“商標”還是“商標管理”,都是炙手可熱的詞匯,各國政府、企業甚至個人會不聽到、提到這樣的詞匯,這說明“商標經濟時代的到來”的說法是不容置疑的現實。商標管理顧名思義應是對商標進行管理的過程,商標管理的目的在于能夠增加商標價值,無論這種商標價值的歸屬是誰。當然,這里必須強調指出的是,小編所研究的商標管理主要是基于對企業(廠商)的商標管理過程,其目的在于培育或增加其商標資產,并以消費者或顧客為中心進行的一系列商標管理活動。因此,對于商標管理的內涵應至少體現以下幾點內容。
1.商標管理的主體應是企業(廠商)
作為為實現利益最大化的企業而言,其根本功能在于在既定的資源下實現資源的最優配置。如何提升商標價值,綜合運用企業資源,通過計劃、組織、實施、控制來實現企業商標戰略目標,則是企業必須要主動擔當的。
2.商標管理的目的在于培育商標資產
商標資產是企業最重要的無形資產,甚至體現了企業的競爭能力。商標管理最根本的日的在于通過對商標進行科學的管理,在消費者心目中產生有益的商標知識和積極的商標聯想,并通過提升商標知名度、商標忠誠度、品質認知度等,最終實現商標資產的增值。
3.商標管理應圍繞消費者或顧客這一中心
許多企業高層管理人員已經意識到,產品、生產流程及其他服務等可能會被復制,但在消費者頭腦中形成的商標信念和商標態度卻難以復制,這會成為企業競爭的核心優勢。越來越多的企業實踐和理論研究表明,商標管理的活動必須以消費者或顧客為中心來展開。

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