城市是人類人口、經濟、文化相對集中的自然和地理單元,是現代經濟、社會文化發展的主要載體。現代社會中區域競爭的綜合體現就是城市的競爭,而城市競爭的核心和靈魂則是城市商標的競爭。 城市商標( City brand)是近些年在城市發展和區域競爭領域涌現的新概念,它反映了城市管理者經營城市的戰略新思維。美國權威的商標學者凱勒教授在《戰略商標管理》一書中給城市商標下了這樣一個定義:“像產品和人一樣,地理位置或某一空間區域也可以成為商標城市商標化的力量就是讓人們了解和知道某一區域,并將某種形象和聯想與這個城市的存在然聯系在一起,讓它的精神融入城市的每一座建筑之中,讓競爭與生命和這個城市共存。”更具體一點,小編認為,城市商標是投資者、旅游者、市民、高級人才、政府官員、媒體等相關群體在對一座城市所有供給的獨特體驗的基礎上,所形成的對城市知識的認知和對城市精神的認同。從這一定義可知:(1)城市商標的受眾是投資者、旅游者、市民、高級人才、政府官員、媒體等相關群體,每一個群體對城市功能都有其不同的需求,這也決定了城市商標的運作管理是非常復雜的系統;(2)城市商標的基礎是受眾的體驗,包括對城市歷史、文化、經濟、自然、建筑、民風、設施、秩序等方方面面的獨特體驗;(3)城市商標的本質是受眾對城市知識的認知和對城市精神的認同,當一個城市的相關知識在受眾腦海中建構,一種城市精神深深打動受眾的心靈的時候,城市商標就形成了。
