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企業在經營商標，必然會為之制定一個高尚的理念，它能夠吸引消費者，并且建立商標忠誠度，進而為客戶創造商標（與市場）優勢地位的觀念。它融合了核心概念和延伸概念，要保持商標理念概念的統一和完整，需要企業在經營過程方方面面都嚴格執行，具體包括企業業務領域、企業形象、企業文化、產品定位、產品風格（時尚、新潮、動感）等等的一致。企業要想構建獨特的商標理念，標明自身獨特個性，突出企業與競爭對手的差異性，要做到商標理念必須與行業特征相吻合，與行業特有的文化相契合；在宣傳推廣時，應該充分挖掘企業原有的商標理念，并賦予其時代特色和個性，使之成為推動企業經營發展的強大內力；要能與競爭對手區別開來，體現自己的商標風格。
商標理念是企業希望的承載，凝聚著員工的汗水，更是一種源源不斷的支撐商標的力量。在企業長期堅持過程中，商標理念讓產品有了特征，讓商標在發展過程中有了文化，成就了消費者的向往。經過長時間自我沉淀，與消費者的互動溝通，商標理念所倡導的價值觀影響力也就逐漸加大，隨之也就引導了一種生活。隨著商標市場的擴大，影響力的擴大，以往所堅持的理念，站在消費者角度，就轉變成了一種商標的精神。因此，商標理念是消費者產生對商標精神的基礎，在長期堅持過程中，它可以引發商標精神的形成。
百事可樂的商標理念是“渴望無限”，倡導年輕人積極進取的生活態度，寓意是對年輕人來說，機會和理想是無限的，他們可以盡情地遐想和追求。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為商標基礎和企業文化載體，在廣告和社會公益活動中借助邁克爾?杰克遜、張國榮、布蘭妮、王菲、羅志祥、蔡依林等一大批明星作為商標代言人，極力倡導企業文化所提倡的青春活力精神，廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。

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商標理念的堅持