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商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入我們生活各方面，成為商標(biāo)傳播的主要工具之一。
（一）企業(yè)網(wǎng)站
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形象宣傳的平臺(tái)。企業(yè)網(wǎng)站相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，不但對(duì)企業(yè)的形象是一個(gè)良好的宣傳，同時(shí)可以輔助企業(yè)的銷售，甚至可以直接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。企業(yè)網(wǎng)站可分為信息發(fā)布型和網(wǎng)上銷售型。
企業(yè)網(wǎng)站屬于企業(yè)，因此在功能上有較大的自主性和靈活性。
企業(yè)通過(guò)自己的網(wǎng)站可以主動(dòng)發(fā)布信息，這是企業(yè)網(wǎng)站主動(dòng)性的一面，但是發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會(huì)自動(dòng)傳遞給用戶，只能“被動(dòng)地”等待用戶自己來(lái)獲取信息，這又表現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站具有被動(dòng)性的一面。
企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，是通過(guò)網(wǎng)站的各種功能以及各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段體現(xiàn)出來(lái)的，網(wǎng)站的功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用是條件。企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段才能體現(xiàn)出來(lái)。
企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對(duì)穩(wěn)定性。一旦網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能被設(shè)計(jì)完成并正式開始運(yùn)作，在一定時(shí)期內(nèi)將基本穩(wěn)定，因此如果存在某些方面的缺陷，在下次升級(jí)之前的一段時(shí)間內(nèi)，它將影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的發(fā)揮。
企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用不是孤立的，它往往是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)上銷售的便利、快捷越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。因此企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要充分考慮消費(fèi)者感受，以商標(biāo)定位為基點(diǎn)；內(nèi)容上除產(chǎn)品信息的傳播外，要充分展示商標(biāo)的理念；視覺方面嚴(yán)格遵守商標(biāo)視覺系統(tǒng)的要求，避免主觀性和隨意性。
（二）博客
博客（Ｂｌｏｇ）就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡(jiǎn)易便捷地發(fā)布信息，及時(shí)有效地與他人進(jìn)行交流，集豐富多彩的個(gè)性化展示于一體的綜合性平臺(tái)。按功能分為基本博客和微型博客，按用戶分為個(gè)人博客和企業(yè)博客。
博客營(yíng)銷，是指企業(yè)利用博客向用戶傳遞商標(biāo)信息，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。
博客營(yíng)銷為傳統(tǒng)營(yíng)銷模式注入了一股新鮮血液，特別是為中小企業(yè)營(yíng)銷者開辟了一種新的營(yíng)銷思路?？蓭椭麄?cè)趧?chuàng)業(yè)初始階段低成本占領(lǐng)市場(chǎng)，推廣商標(biāo)、營(yíng)銷產(chǎn)品。博客以一種新穎的方式將商標(biāo)營(yíng)銷出去，可避開資金不足，商標(biāo)弱勢(shì)的弊端，使公司不斷壯大。

１．根據(jù)商標(biāo)定位確定網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容
企業(yè)博客要根據(jù)商標(biāo)定位考慮在什么網(wǎng)站開博客，考慮企業(yè)具有哪些資源可以調(diào)用。侏羅紀(jì)母嬰水選擇寶寶樹和紅孩子這一類網(wǎng)站開博客，是基于其“母嬰水”的定位，博客的內(nèi)容多集中于母嬰健康、水與健康等方面，結(jié)果很受歡迎。
正確選擇博客平臺(tái)，可以讓您的博客更容易獲得管理員及用戶的青睞；博客的內(nèi)容一要著眼于消費(fèi)者的需求，二要取決于產(chǎn)品的屬性及企業(yè)的資源，因?yàn)橛匈Y源，才能長(zhǎng)期有高質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布出來(lái)，達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。博客的“個(gè)人資料”就好像一個(gè)人的身份證，當(dāng)你把自己的個(gè)人資料寫全的時(shí)候，就更容易被更多的目標(biāo)客戶關(guān)注。
２．營(yíng)銷商標(biāo)，先從營(yíng)銷人開始
博客要充分展示出商標(biāo)的個(gè)性，而這種個(gè)性要通過(guò)知識(shí)、故事去體現(xiàn)，生動(dòng)形象，切忌呆板教條。例如企業(yè)或企業(yè)家具有足以感動(dòng)人的經(jīng)歷，而這一經(jīng)歷恰巧又和商標(biāo)的發(fā)展緊密聯(lián)系，就可以將之寫下來(lái)。從企業(yè)家等個(gè)人的精神、品質(zhì)也可以看到企業(yè)提供的產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)，尤其是企業(yè)高管、技術(shù)專家。
３．去商業(yè)化：知識(shí)搭橋，營(yíng)銷唱戲
有些博客看起來(lái)內(nèi)容很多，但基本都是公司產(chǎn)品的介紹和推薦，讓人讀起來(lái)索然無(wú)味。而企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)專家、工程師、營(yíng)銷人員，通過(guò)開博客，講述大家關(guān)注的技術(shù)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，為產(chǎn)品提供售后技術(shù)支持及服務(wù)，消費(fèi)者就會(huì)非常感興趣。產(chǎn)品品質(zhì)，很大程度上是由企業(yè)的部分優(yōu)秀技術(shù)專家決定的，企業(yè)的服務(wù)，很大程度上是由售后服務(wù)決定的。潛在客戶從技術(shù)及售后問(wèn)題解決中，可看出公司的真正實(shí)力。消費(fèi)者接受了商標(biāo)的理念、產(chǎn)品的知識(shí)，接下來(lái)的購(gòu)買就順理成章。
文章要原創(chuàng)。因?yàn)椴坏牟┛蜑g覽者喜歡看原創(chuàng)的，網(wǎng)站管理員也喜歡推薦原創(chuàng)的文章，搜索引擎也喜歡原創(chuàng)作品。原創(chuàng)文章搜索引擎更容易收錄，博客的大量文章就出現(xiàn)在各大搜索引擎了。也就是說(shuō)，只有原創(chuàng)的文章才有機(jī)會(huì)在各種地方出現(xiàn)，讓企業(yè)的目標(biāo)用戶找到。
文章標(biāo)題要醒目。無(wú)論文章多么好，用戶第一時(shí)間是看到標(biāo)題，然后才是文章，要想文章獲得更多人關(guān)注，就要為文章取個(gè)好標(biāo)題。好的標(biāo)題不僅揭示文章的主要觀點(diǎn)，還能與消費(fèi)者共鳴，吸引讀者深入閱讀。
４．博客名稱要具有營(yíng)銷價(jià)值
就像文章標(biāo)題一樣，“博客名”可以反映一個(gè)博客的性質(zhì)。如前所述，因?yàn)椴┛偷奶厥庑裕┛偷奈恼孪鄬?duì)于其他文章更容易被搜索引擎收錄。所以給自己的博客起名字，最關(guān)鍵的是要和推廣目的聯(lián)系起來(lái)，這樣當(dāng)您的目標(biāo)用戶在百度、谷歌等搜索引擎搜索相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，就能排到前面。
５．重在堅(jiān)持
博客能否產(chǎn)生效益，除了網(wǎng)絡(luò)選擇、博客內(nèi)容外，很重要的一點(diǎn)在于堅(jiān)持。博客文章的撰寫可以外包，也可以發(fā)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部員工。在企業(yè)內(nèi)部，尋找寫作能力比較強(qiáng)、技術(shù)及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富的員工，尤其是中層以上的管理人員維護(hù)博客，能有效展示企業(yè)文化。這類文章接地氣，針對(duì)性強(qiáng)，對(duì)普通消費(fèi)者很有吸引力?？傊?，要從管理上著手，建立有效的機(jī)制，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，企業(yè)信息在網(wǎng)上的記錄多了，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)也會(huì)大大增加，才能提高知名度。
６．認(rèn)真排版，讓閱讀更享受
要根據(jù)商標(biāo)個(gè)性認(rèn)真排版，讓讀者閱讀更享受。切忌將文字編輯得龍飛鳳舞，選擇花里胡哨的模板，這樣看起來(lái)吃力，訪問(wèn)速度也比較慢。
７．好酒也怕巷子深：博客要推廣
博客要取得理想的效果，就一定要想辦法推廣。博客推廣的具體方法有許多，如利用所在行業(yè)網(wǎng)站推廣、利用各種工具推廣等。建議有條件的企業(yè)可以聘請(qǐng)專業(yè)的機(jī)構(gòu)協(xié)助推廣。
互聯(lián)網(wǎng)的重要特點(diǎn)是互動(dòng)，要第一時(shí)間與粉絲溝通、交流。

標(biāo)簽：四平甘南安徽晉中安徽西藏榆林辛集

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,商,標(biāo)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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