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商標名稱親和力要強
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商標名尤其是大眾消費品的商標名，其創意必須符合消費者的認知與欣賞習慣。不同層次、不同文化背景的人都有其不同的行為取向，所以一定要根據產品定位來命名，讓名稱與消費者共鳴，引導消費者消費。“禪茶一味”作為茶葉商標，傳達出濃郁的文化氣息，注定會受到高端人士的青睞；“扳倒驢”作為酒的商標名，吸引的是豪放曠達的人士。
同樣是國際知名香皂商標，同樣有傳播力很強的商標名，“舒膚佳”的商標知名度和市場占有率與“力士”就顯現出了截然不同的差異。同樣是治療更年期綜合征，“太太靜心口服液”卻異軍突起，后來者居上，贏得了更多的市場份額。
這里商標名的親和力起到了重要作用。商標名的親和力取決于商標名稱用詞的風格、特征、傾向與消費者的文化共鳴。“力士”這個商標名傳播力強，但在親和力上卻遠不如“舒膚佳”來得直接。“力士”給人的感覺男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此“力士”這一名稱和目標消費者的喜好顯然是有差距的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先是中性化的用語，它不但更廣泛地切合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。所以，在給商標命名時，不但要注意商標名的傳播力，也要注意把握商標名的親和力，只有這樣才能使商標的傳播達到最佳效果。

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