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廣義而言，一切有關(guān)商標(biāo)成長(zhǎng)的要素的管理都屬于商標(biāo)管理范疇。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中商標(biāo)管理應(yīng)重點(diǎn)做好以下工作：
（１）商標(biāo)戰(zhàn)略管理。涉及商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)、商標(biāo)愿景、商標(biāo)結(jié)構(gòu)、商標(biāo)延伸等方面。缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略管理，猶如航行沒(méi)有目標(biāo)和航向。
（２）商標(biāo)理念管理。涉及商標(biāo)核心價(jià)值、商標(biāo)定位、商標(biāo)個(gè)性和風(fēng)格等。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)商標(biāo)的感知從一點(diǎn)一滴的局部開(kāi)始，商標(biāo)理念管理讓商標(biāo)核心識(shí)別不會(huì)因時(shí)間影響而模糊混亂。
（３）商標(biāo)視覺(jué)管理。商標(biāo)視覺(jué)涉及商標(biāo)外在形象管理，包括視覺(jué)系統(tǒng)整體規(guī)劃、包裝設(shè)計(jì)、廣告表現(xiàn)、賣場(chǎng)規(guī)范、商標(biāo)手冊(cè)、網(wǎng)站規(guī)范等，管理中要保證視覺(jué)形象輸出的一致性與規(guī)范性。
（４）商標(biāo)推廣管理。商標(biāo)推廣是商標(biāo)樹(shù)立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括推廣計(jì)劃及執(zhí)行、媒體預(yù)算與購(gòu)買、商標(biāo)跟蹤與評(píng)估。商標(biāo)推廣管理強(qiáng)調(diào)整合性、一致性、有效性。以規(guī)范科學(xué)的推廣快速實(shí)現(xiàn)商標(biāo)目的。
（５）商標(biāo)營(yíng)銷管理。涉及產(chǎn)品管理、價(jià)格管理、渠道管理、企業(yè)銷售、市場(chǎng)研究、客戶關(guān)系管理等方面。
（６）商標(biāo)危機(jī)管理。對(duì)突發(fā)事件、政策改變、消費(fèi)投訴等影響商標(biāo)市場(chǎng)和聲譽(yù)的危機(jī)進(jìn)行應(yīng)急公關(guān)和危機(jī)處理，化弊為利，消除影響。商標(biāo)危機(jī)是對(duì)商標(biāo)重大的威脅，快速、正確、果斷的反應(yīng)至關(guān)重要。

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商標(biāo)管理范疇