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馳名商標或聲譽商標所有人在商標使用中投人的勞動使其商標具有了獨立的財產價值,該價值僅依靠混滑理論尚不足以獲得全面的保護。
為全面保護馳名商標所有人的利益,美國發展出淡化理論。淡化理論隨著州反淡化法和聯邦淡化法的立法及司法實踐逐步得到完善。2006年聯邦淡化修正法案代表了美國淡化保護的最新發展。淡化理論禁止對馳名商標的顯著性造成削弱或損害的行為,它作為獨立于混滑理論的商標保護基礎,符合財產權勞動理論并在經濟學上具有正當性。在具體的制度設計上,美國聯邦淡化保護的對象限于全國馳名的商標,可訴的淡化類型被確定為弱化和玷污,同時,較為合理地設置了抗辨理由。
歐共體國家對知名商標的特殊保護具有悠久的歷史。比荷盧國家的聯想理論糅合了混滑與淡化的因素,在商標保護的擴張方面進行了有益的探索。但是,該理論對商標保護的理論基礎缺乏清晰的區分,且在聯想與救濟的關系上存在問題。由于歐共體法院已經明確排斥了聯想理論的適用,該理論現在僅具有一定的歷史價值。歐共體國家根據《一號指令》為聲譽商標在非類似商品上提供擴大保護。但是歐共體法院通過判例認為,對聲譽商標的擴大保護不應當受到非類似商品條件的限制。歐共體聲譽商標擴大保護所禁止的行為除了弱化與玷污外,還包括了利用聲譽商標的聲譽或顯著性獲得不正當利益的行為。比較而言,歐共體國家的擴大保護尚缺乏明確的理論基礎,保護對象過寬擴大保護的范圍與傳統保護的范圍區分不夠清晰。
我國《商標法》對馳名商標的特殊保護基本上與《巴黎公約》《Tips協議》相一致。從性質上看該特殊保護并沒有超出混淆理論的范疇接近于美國的贊助混淆。就我國現行馳名商標保護制度的完善,筆者建議:(1)不宜將在中國馳名作為獲得馳名商標保護的前提。對于確以復制、摹仿或翻譯的方式將他人僅在外國馳名的商標在中國申請注冊的,同樣應當不予注冊并禁止使用;(2)不應對馳名的注冊商標和馳名的未注冊商標提供差別保護(3)統一馳名商標的認定標準;(4)徹底改變重認定輕保護的傾向。同時,筆者認為在采納了混淆理論之后,現行馳名商標保護條款已無獨立存在的必要,因此,應合理借鑒美國的淡化理論。采納淡化理論的理由包括:(1)淡化理論具有清晰的理論基礎符合商標保護范圍擴張的發展趨勢;(2)我國現行馳名商標保護制度并不適應馳名商標擴大保護的需要;(3)采用淡化理論有利于克服盲目追逐馳名商標認定的弊端。

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商標淡化理論總結