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做好出口商標設計工作

出口商品的商標,要能在國外獲準申請注冊,取得專用權,受到法律保護,除了遵照這個國家的法律,不要用禁止使用在商標上的文字、圖形外,在商標的設計上還應有一些特殊要求,既要符合商標申請國的法律規定,又要符合其生活習慣。因此,要注意以下幾個問題。
一、商標設計要簡單顯著
商標所使用的文字、圖形要簡單顯著,新穎醒目,使消費者看后一目了然,能給消費者留下深刻的印象,更好地起識別商品的作用,增加銷售能力。比如,我國出口的上海牌縫紉機廠生產的“蝴蝶牌”縫紉機在設計上就新穎、醒目,不但在國外注了冊,促進了正常銷售,還創了名牌。但也有不少商標,由于不熟悉注冊國的法律和習慣,設計的圖形過于復雜,使用的文字過長,未能顯示出自己的特點,沖淡了消費者的印象,有的甚至還不能核準注冊。當然,簡單也要有定的特色,不能簡單得失去商標的顯著性。目前,國外商標設計的趨勢是傾向于用無含義的文字組成商標,即把幾個字母拼湊在一起形成沒有任何含義的字,或者構成圖形,以避免重復,注冊時也易被批準。
二、不能用地理名稱、數字作商標
國際上多數國家的商標法都規定,地理名稱不能作為商標取得注冊專用權。因為,地理名稱不能為某個人所專有。比如,我國有名的“中華牌”香煙、“北京牌”電視機、“青島牌”啤酒雖在我國注了冊,但到外國則因用地理名稱而不能獲得注冊。比如,“荊江牌”熱水瓶、“岷山牌”中成藥到新加坡、馬來西亞等國申請商標注冊都未獲得批淮。就是在有些國家,如英國能以注冊,也只能降低條件在B簿注冊。同時,在許多國家,數字作為商標也不能注冊,如廣州的555”牌電池,在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊也未能得到核準。
三、禁戒的文字、圖形
由于各國有各國的生活習慣,風土人情,因此,有些在我國常使用的商標甚至是我們認為好的東西,在有些國家就可能被認為是不好的。因此,在商標設計上,必須注意那些商標在這個國家有不同的解釋,摸清銷售國的情況,慎重行事,遵守各國商標注冊中的忌祎,不要把這個國家禁忌的東西用作商標,以避免被拒絕注冊。這樣,會造成極大的損失,可能使得商品滯銷。比如瑞典的國旗是藍色,所以他們禁用藍色作為商標,如果用藍色作商標就認為是對他們國家的不尊重,自然就難以獲準注冊。阿拉伯國禁忌黃色,法國人認為黑桃是死人的象征,因此禁用這些作商標。菊花是我國人民喜愛的花,人們喜賞菊以助雅興。但是,意大利人把菊花當成國花,日本把菊花視為皇家的象征,所以都不能用它作為商標,就是在拉丁美州也不讓注冊,其理由又和意大利、日本迥然不同,他們把菊花視為妖花。澳大利亞禁忌用“兔”作商標,因為該國盛產羊毛,重視牧羊的繁殖,所以害怕兔子會吃掉草地。這種情況下,如果我國將“大白兔”奶糖拿到該國去申請注冊商標,就難以會獲批準。其他還有許多禁忌,比如西方國家禁用黑貓作商標;印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標,這褻瀆了神靈;伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭傳統和教義的標志都不準作為商標進行注冊。雖然大象在我國是人們喜愛的動物,但在使用英語和英屬國家卻禁用大象作商標。因為他們覺得大象既昂貴又無用,所以人們喻它為包袱、累贅的東西。我國的白象牌電池本想出口這些國家,可是,他們不敢進貸,怕不受消費者歡迎,使商品滯銷賣不出去。玫瑰花是保加利亞的國花,許多國家的人民也把此花作為贈送親友的禮物,但在印度和歐洲一些國家則把他作為悼念品,不能注冊。珍貴的熊貓,是許多國家渴求獲得而不能的東西,可非洲一些國家卻禁忌。在阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區不能使類似以色列國旗的六角形標志作商標,他們對此種標志的商品一律禁止進口。比如雪花,在我國視為潔凈、雅致的東西,但它是六角形的圖形,在這些地區就難以獲得注冊。又如,英國人把山羊喻為不正經的男子”,我國出口的山羊牌鬧鐘就不會為英國家庭主婦所歡迎;“芳芳”化妝品的漢語拼音為“Fong此字在英文的意思則是“毒蛇牙、狼牙”,這就使人感到恐怖,而不去購買;用雄雞、金雞作為商標,意味著下流的意思,因雄雞外文Cock,容易產生不好的影響。諸如此類,等等。可見,各國由于政治、宗教、風俗習慣等種種原因,在商標使用上有一種特殊的規定。因此,在設計商標向國外申請商標注冊時,必須很好地了解這些情況,避免商標注冊不被批準,或者批準后也使商品銷售不出去,造成貿易上的損失。
此外,在申請注冊國獲得有效注冊的商標,為穩定地占領國際市場,擴大出口商品的銷售,就要創名牌。為了創名牌,除了保證商品質量,有醒目的商標外,還應該對商品使用進行宣傳,這是進行國際貿易競爭的一種重要手段。沒有個商標出的名不是靠宣傳就能獲得的,外國企業為大量推銷自己的產品,每年花在廣告上的宣傳費用是非常驚人的,就以美國的可口可樂飲料來說,雖然已經馳名世界,但每年仍花廣告費為其利潤所得的百分之三十以上,他們認為商標越有名,其廣告作用就越大。又如,瑞士的手表、日本的日立、東芝、夏普等電器,都在我國電視上、廣播中以及標語牌等地方進行大力宣傳,久而久之,這些商品也就在我國消費者中形成了好印象,逐漸地,他們的名牌地位也就隨著消費者的喜愛而樹立起來了。所以,我外銷注冊商標商品,要想在這個國家樹立信譽,同樣地就必須進行大力的宣傳,盡量做到這個國家的消費者家喻戶曉。商標信譽的高低,就是我們一筆無形的財富,所以,鞏固商標信譽,創名牌是一件十分重要的工作。

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