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(一)圖形簡潔明了
商標標識應當簡潔明了，通俗易懂，使人容易辨識和記憶。不要試圖讓一個小小的標識符號包含太多的信息和成分，因為這非常不利于消費者的理解和記憶。如耐克的“鉤型”標識就極其簡單，人們一看到就能夠辨識并且記住，所以耐克標識被認為是世界上認知度最高的商標標識之一。
(二)別具一格有創意
從一定意義上說，優秀的商標標識應該成為一件藝術品。商標標識獨特有創意，容易引起消費者的注意。例如，蘋果公司用一個蘋果來命名自己的商標就很容易引起人們的好奇：一家電腦公司為什么用一個水果來命名?蘋果被咬了一口，代表什么意思?一個獨特有創意的設計反而能夠激發人們的關注和興趣。搜狐網站設計了一個紅黑相間的狐貍尾巴，讓人覺得很奇特，很容易就記住了搜狐的“狐”。美國的一家眼鏡公司用三個英文字母“OIC”作為標識，構圖很像一副眼鏡，而將三個字母連讀發音正好是“Oh， I see!”(啊，我看見了!) 真是新穎別致。
(三)反映產品特色有內涵
商標標識是商標內涵和商標核心價值的載體，一個優秀的商標標識，在設計上應該能夠體現產品的特色和內涵，如產品的屬性、商標的價值觀等。例如，寶馬標識中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，同時又象征公司的一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以精湛的技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，而圓環上方的BMW字樣，則是公司全稱的首字母縮寫。中國銀行的商標標識“古錢幣”同樣也是既喻示了銀行的經營特色，中間的孔又正好是漢字“中”，表示中國銀行的簡稱“中行”。
(四)造型優美、有審美價值
一個成功的商標標識應當造型優美流暢、富有感染力，既有靜態美，又有動態美。例如，百事可樂的“球”形標識，上半部分紅色，下半部分藍色，中間一根白色的飄帶，視覺上極為舒服順暢，白色的飄帶動感十足，給人一種青春勃發、朝氣蓬勃的感覺，非常契合百事可樂“新一代的選擇”這種商標定位。同樣，可口可樂的波浪形字體也是動感十足，充滿激情和活力，看上去就大氣、漂亮。

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商標標識設計原則