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中國商標發展的特點

中國商標發展的特點我們可以看到，我國商標建設經歷了漫長的歷史，但其真正快速發展是在近幾十年，尤其是在1978年改革開放以后的近30年。縱觀我國商標發展的歷史進程，可以總結出如下特點。
1.商標發展受制于經濟文化的發展
我國商標的創建和管理受經濟社會發展影響十分明顯。在經濟不發達的農業社會，如明清以前，我國基本上沒有商標，有據可查的僅有宋代劉家針鋪的“白兔”商標。明清期間只有清朝的“六必居”、“泥人張”、“內聯升”等字號，商標內涵沒有實質性地發展。這種狀況是與我國封建社會的農耕經濟緊密相連的。農業經濟條件下產品生產數量有限，供不應求，使商標成為多余的東西。另外，自給自足的農業經濟的特點，使產品無需區分就可以被充分消費，創建商標無疑是多此一舉。但即便以上分析是事實，而作為商品經濟標志之一的商標還是在農業社會中緩慢地、艱難地發展起來了。
在計劃經濟條件下，由于產品生產、供應、分配和消費全部由國家進行統一調配，不存在市場，不存在企業，因而也不存在競爭。產品供需平衡，甚至供不應求，因此也無需商標。商標戰略受到制約也就在情理之中了。
2.商標管理以西方商標理論為指導
由于我國市場經濟發展遲緩，企業缺乏商標管理的實踐經驗，因而商標管理理論研究大大落后于西方發達國家。當我們提倡大力發展商標、實施商標戰略的時候才發現，我們原來在商標建設方面的知識極其貧乏。我們不知什么是商標，不知如何去做商標，這時借鑒西方商標管理理論和模仿西方企業商標管理的實踐就成為我國企業的首選。結果是可想而知。在沒有消化和理解西方商標理論的情況之下，囫圇吞棗的全盤照搬他們的理論，導致嚴重的水土不服，以至于企業商標戰略收效甚微，有的甚至完全失敗。
3.商標管理實踐發端于改革開放的基本國策之后
如前所述，改革開放為我國企業實施商標戰略創造了良好的外部環境。市場經濟的快速發展，使企業真正成為市場的主體，買方市場的形成，商品供大于求，經濟發展帶來的可支配收入的提高，使消費者個性化需求得到前所未有的發展。所有這一切使商標戰略顯得尤為重要，商標不僅成為消費者區別不同廠家產品的重要依據，同時也是消費者滿足個性化需求的情感載體。
改革開放促使我國經濟與世界經濟的聯系日益密切，跨國商標乘改革開放之風進入國內市場，使商標競爭表現為國與國之間實力的較量。我國商標在國際市場競爭中總體上處于劣勢，這種現狀使商標戰略在我國經濟生活中的重要作用日益凸現。大力實踐商標戰略和開展商標戰略理論的研究是改革開放國策推動的必然結果。
4.商標戰略發展呈現不平衡狀態
商標戰略發展的不平衡狀態是指，從總體上看我國商標戰略發展呈現出地區發展和行業發展的不平衡狀態。在地區層面上，東部及沿海經濟發達地區較中西部地區更重視商標戰略，企業對商標戰略的資金支持和理論研究都較中西部的力度大。如環渤海灣、長三角、珠三角地區，知名商標明顯多于中西部地區。山東青島市出現了像海爾、海信、奧克斯等在國際上具有一定知名度的知名企業和名牌產品。
在行業層面上，家用電器、食品飲料等行業名牌產品和知名企業要多于其他行業。前面談到的海爾、海信、奧克斯都是家電商標。哇哈哈、樂百氏、王老吉等是食品飲料行業的知名商標，但在汽車行業則少有知名商標。
5.我國商標是在與西方著名商標的較量中成長壯大的
如前所述，我國商標發展的歷史較短，企業商標實踐的經驗嚴重不足，其成長的環境充滿了荊棘和險灘。盡管我國目前還沒有一個能與可口可樂較量的飲料商標，也沒有一個能和勞斯萊斯叫板的汽車商標，但我們可以自豪地說，沒有哪個國家的商標能像我國商標那樣在市場經濟發展的較短歷史時期中，遭遇過如此多的、如此強大的跨國商標的挑戰。而我國企業在面臨這些挑戰時，毫不畏懼，并盡心盡力做商標，取得了不俗的成績。在與強大的跨國商標的較量中，我國企業與他們的商標一樣，不斷發展和壯大。
6.商標戰略中存在一定誤區
我國企業的商標戰略存在一定誤區。在實踐操作中，企業把商標創建等同于廣告傳播，以為投入大手筆廣告就能建成知名商標。他們熱衷于競投廣告“標王”，沉醉于商標表面的濃墨重彩，很少深入研究商標文化的底蘊、尋找商標成功的奧秘。具體表現在為商標而商標，在商標戰略實施時，不是“運營”，而是“炒作”；將商標當成是一勞永逸的“鐵飯碗”，殊不知創名牌不易，守名牌更難。商標成功還要靠技術的進步、工藝的改進、制度的創新、有序的宣傳——缺乏這些新柴的不斷注入，商標的火便很快熄滅。
在理論研究和認識上，同樣存在誤區。有的企業認為，商標即是高檔、高價，以為知名商標的商品就必須是價格昂貴的所謂“精品”、“極品”，在產品開發生產上講究“帝王風范”、“貴族氣派”，完全脫離了國民現實的消費水平，脫離了廣大的消費者。一些不注重商標戰略的中小企業認為：商標是大企業操心的事，只要我的商品有人買就行了。這種消極的想法短期看會使企業缺乏激情與進取心，長期看會不可避免地被競爭的巨浪所吞沒。
7.與發達國家相比，我國商標發展還存在差距
與西方發達國家相比，我國商標發展還存在著一定的差距。無論在觀念上，還是商標實際運作的戰略策略上，都顯得不夠成熟。

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