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聯(lián)想的種類有很多，根據(jù)不同的分類方法有不同的聯(lián)想方式。通常按照商標(biāo)聯(lián)想是否是企業(yè)刻意經(jīng)營的方式進行分類，可以分為自然聯(lián)想和創(chuàng)新聯(lián)想。
1.自然聯(lián)想
正如商標(biāo)的其他領(lǐng)域一樣，不管公司是否刻意經(jīng)營，商標(biāo)聯(lián)想總是存在的，不經(jīng)過公司的刻意培養(yǎng)，自然而然成長起來的商標(biāo)聯(lián)想稱為自然聯(lián)想。如果是具有建設(shè)性的正面聯(lián)想，自然聯(lián)想對商標(biāo)維護過程具有很高的價值，不過如果是負面聯(lián)想，公司的產(chǎn)品和服務(wù)就應(yīng)該立即阻止這種自然聯(lián)想。任何商標(biāo)牛奶的聯(lián)想都會讓人想起奶牛，這就是自然聯(lián)想的一個例子。
2.創(chuàng)新聯(lián)想
創(chuàng)新聯(lián)想就是經(jīng)過商標(biāo)小組選擇，用來代表商標(biāo)的聯(lián)想。通常公司要花很大一部分精力從最初的商標(biāo)經(jīng)營過程中解脫出來，從而創(chuàng)造出新的商標(biāo)聯(lián)想，其原因是自然聯(lián)想不一定新穎獨特或足以吸引消費者興趣。不要把一個站不住腳或者曇花一現(xiàn)的特征作為商標(biāo)聯(lián)想的核心，而是要尋找一種代表消費者基本利益的商標(biāo)聯(lián)想。比如安全、專業(yè)控制等都是很好的創(chuàng)新聯(lián)想。沃爾沃汽車的創(chuàng)新聯(lián)想就是安全，他們也確實是朝著這個方向在不懈努力，并且在消費者心目中也獲得了這樣一種能代表企業(yè)形象的聯(lián)想。但沃爾沃在安全方面獲得的盛譽絕不是偶然的，而是該公司幾十年來不斷奮斗的結(jié)果。公司始終將安全作為商標(biāo)的核心理念，并全方位地經(jīng)營這個核心價值，傾注了大量心血。每一年，沃爾沃都要投入大量的費用進行安全方面的產(chǎn)品研究和開發(fā)，并不斷地對已有成就進行批判。這種永不自滿的精神使沃爾沃在汽車安全產(chǎn)品的研制方面，一直走在世界最前列，為汽車工業(yè)奉獻了許許多多的創(chuàng)新發(fā)明，如20世紀(jì)40年代的安全車廂，20世紀(jì)60年代的三點式安全帶，20世紀(jì)90年代的防側(cè)撞保護系統(tǒng)等。沃爾沃還專門設(shè)立了自己的交通事故研究部。這不是從商業(yè)贏利的角度考慮，而是一種對社會、對顧客負責(zé)的態(tài)度。在制造每輛沃爾沃汽車的過程中，公司越是負責(zé)，用戶在駕車時就越能體會到駕駛的安全與愉悅。沃爾沃的這種做法，贏得了世人的廣泛贊譽，同時也贏得了顧客的信任，因此，其核心商標(biāo)聯(lián)想內(nèi)涵“安全第一”能深入人心也就不足為奇了。
商標(biāo)也可以通過與其他事物的聯(lián)系建立起某種聯(lián)想，即某些聯(lián)想可以從其他事物轉(zhuǎn)化到或借鑒到該商標(biāo)上。

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商標(biāo)聯(lián)想的類別