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公司名求古起名法

公司名求古起名法隨著商業競爭中品牌優勢的不斷被認識，“老字號”的身價越來越高，因而在公司商號的命名中出現了一股求古風。有歷史淵源可追溯的，則不斷追溯歷史；沒有歷史淵源可追溯的，則“創造”出歷史來追溯。前者是真古，后者是假古；真古大約古不過明朝，假古卻可以一直古到三皇五帝以至盤古開天辟地。
(一)恢復老字號
也許跟儒家“名不正則言不順”的傳統有關，中國人似乎特別熱衷于改名。僅建國初至今巳大規模地改了三次。一次是在解放初，為消除掉殖民地、半殖民地痕跡，把各地路名、商店名中的洋名統統改掉了。這一改伸張了民族正氣，頗得人心，是改得成功的。第二次是在十年動亂中，橫掃“封資修”，又一次對名字進行了大掃蕩，人名也被改得不亦樂乎，商店字號名就更不能幸免。不僅解放前起的名幾乎全看作“封”、“資”的東西被統統改掉，就連解放后取的“和平”、“平安”等也涉嫌“修正主義”而被改掉，剩下來的只有“紅”字開頭的一片紅海洋。這場浩劫造成的后果人們還記憶擾新。第三次就是80年代以后，“文革”改名狂熱過去以后，一些舊名陸續恢復，代替了那些極左的名稱，改革開放以后，隨著命名中崇“老”(字號)心理的增強，出現了舊名稱大量“回潮”的時期，不僅“文革”時改的名一一改了回去，連解放初改掉的名字也被大量恢復，如上海的凱司令、先施公司、惠羅公司、蘭心大戲院、天寶銀樓等；北京的老字號更是大量恢復，乃至擇地重建。有的連五、六十歲的人也都感到陌生，甚至只是在傳聞中聽說的名字也都一一得到了恢復。
恢復老字號，最重要的是恢復老字號的經營特色，從產品到服務，都要拿出老字號之所以成為老字號而與眾不同的東西來。否則光是老字號加上新裝潢，其他方面同一般商店沒有兩樣，那只會砸掉老字號的招牌。現在全國各地老字號在世的老人不多了，有的技藝要趕快搶救。光是抱著金字招牌吃祖宗飯，可能金字招牌很快就會褪色的。
(二)古為今用法
一些沒有老字號傳統的，則隨著旅游事業的發展及國外對中國傳統文化興趣的增長，在發掘本地旅游資源的同時用上古色古香的名字，給人一種“古老”的假象。有的是在疑無似有之間，如曲阜的孔府家酒；有的則明知是假古董，如河南的杜康酒，但人們卻樂于相信。還有黃帝、軒轅、西施、貴妃、桃源、樓蘭、唐三彩、宋城等都被移來用作商標。“古”字變得非常吃香：“古城”、“古塔”、“古井”、“古橋”、“古苑”……在商標中大發思古之幽情。
應該承認，借本地的名人古跡來命名，這確是一個不錯的辦法，特別是結合旅游資源的開發，確有相得益彰之美。使用古名，人們一般不太會去認真查考，例如西施美發廳梳理的是不是西施的發型，馬王堆綢緞店賣的是不是馬王堆女尸穿過的衣料等，但最好多少有點依據，不要離譜太遠。上海有一家“盤古”糧店，“古”是“古”到了頂，但不知糧店跟盤古有什么關系。也許這家商店的命名還有別的理由，如果僅是與開天辟地的盤古有關，那就使人啼笑皆非了。
用古名還必須注意一點，即必須保持古色古香的情調。歐洲有不少百年以上的老店，不但其經營服務仍保持原有特色，而且很注意餐廳或商品布置的情調。否則，在以“軒轅”命名的餐廳里，卻大唱其卡拉OK、大放其搖滾樂，那是會讓人感到滑稽的。

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