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多維視野下的地理標志商標保護路徑選擇

從比較法的視角來看，目前不同國家和地區(qū)對地理標志法律保護做法的差異是很大的，擁有反不正當競爭保護、專門法保護和商標法保護等多種法律模式，存在著獨立權(quán)利保護和商標權(quán)保護兩種不同“設(shè)權(quán)”路徑。這些不同保護路徑，并不存在高下、優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于契合本國實際。這些不同保護做法都具有重要的參考價值和借鑒意義，但同時，他們并不能為我國選擇合適的保護模式提供可照搬的經(jīng)驗。我國地理標志法律保護模式的重塑，還需要從本國國情出發(fā)，充分考慮自身實際，總結(jié)已經(jīng)積累的成熟經(jīng)驗，理性選擇最適宜的法律模式。
從我國的現(xiàn)實國情來看，首先，在國家立法層面，2017年10月1日起實施的《中華人民共和國民法總則》(以下簡稱《民法總則》)已在第123條明確把地理標志納入知識產(chǎn)權(quán)客體范疇，我國地理標志法律保護由此已有統(tǒng)一上位法依托。盡管說，《民法總則》并沒有指明作為知識產(chǎn)權(quán)客體的地理標志具體應(yīng)如何保護，但其至少為我國地理標志法律保護的進一步完善，提供了方向性指引，即應(yīng)當回歸民事權(quán)利(“私權(quán)”)保護這一基本路徑。其次，在實踐層面，從目前地理標志注冊登記數(shù)量，(49)以及現(xiàn)已發(fā)生的地理標志民事侵權(quán)及行政糾紛等案件的實際情況來看，地理標志商標法保護制度盡管還存在不少缺陷，有待進一步研究完善，但不可忽視的是，商標法律制度早已成為我國地理標志法律保護的中流砥柱。可以說，這既是市場的選擇，也是產(chǎn)業(yè)的希望和依托。我國地理標志法律保護的完善，包括對地理標志法律保護模式的重新定位，應(yīng)當按照客觀規(guī)律辦事，充分尊重市場的選擇，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體實際。
從法理上講，地理標志作為一種市場識別符號，作為一種商品來源識別標志，與普通商標類似，也屬于商業(yè)標記類知識產(chǎn)權(quán)客體。本質(zhì)上，地理標志仍然是一種特殊的商標。只不過，相比普通商標(包括普通的集體商標和證明商標)，地理標志所識別的商品比較特殊，即該商品應(yīng)具有可歸因于產(chǎn)地自然人文環(huán)境的獨特品質(zhì)特色。由此而言，地理標志雖然具有自身的獨特性，但同時也具有商標的共性特征。地理標志的法律保護在強調(diào)其個性的同時，還需要兼顧其作為一種識別特定商品的特定來源的商標之共性，秉持商標保護的基本理念和制度。所以，不論是否為其提供專門法保護，地理標志的保護都是離不開商標法的。從域外經(jīng)驗來看，歐盟、瑞士、日本等地區(qū)和國家的實際做法即可充分說明這一點。
從法經(jīng)濟學的視角來看，完善我國地理標志法律保護，還需要充分考慮制度重塑之成本-收益交換的優(yōu)選方案。(50)實踐已證明，我國現(xiàn)行地理標志保護制度，尤其是目前居于主導(dǎo)地位的商標法律制度對地理標志保護是切實可行的。鑒于此，我國地理標志法律保護的完善，關(guān)鍵還在于如何對現(xiàn)有相關(guān)制度存在的沖突和疏漏之處做進一步理順和修補、協(xié)調(diào)和整合，使之變得更加完善和體系化，而沒有必要額外再高成本地從國家層面單獨構(gòu)造一套地理標志保護專門法。

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多維視野下的地理標志商標保護路徑選擇