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商標(biāo)的本質(zhì)爭(zhēng)論

商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)的客體，商標(biāo)權(quán)的核心是圍繞商標(biāo)的，因而明晰商標(biāo)的本質(zhì)，是研究商標(biāo)法、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題的前提。
目前，我國(guó)學(xué)界主張商標(biāo)的本質(zhì)是區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)的來(lái)源，也稱(chēng)之為來(lái)源標(biāo)記理論。這一觀點(diǎn)體現(xiàn)立足于法律規(guī)定、體出了商標(biāo)的核心作用，有其道理和價(jià)值，可是在實(shí)踐中這一學(xué)說(shuō)并非全無(wú)疑問(wèn)。商標(biāo)的作用是使商品或者服務(wù)與商標(biāo)權(quán)人之間建立起一一對(duì)應(yīng)的聯(lián)系，這一聯(lián)系的建立能使商標(biāo)權(quán)人在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中進(jìn)一步進(jìn)行商品或者服務(wù)宣傳，擴(kuò)大知名度和市場(chǎng)規(guī)模、使相關(guān)公眾得以接收信息并正確選擇與商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商品或者服務(wù)，進(jìn)行消費(fèi)。而商標(biāo)侵權(quán)顯然是要破壞這種一一對(duì)應(yīng)聯(lián)系，干擾消費(fèi)者最終的消費(fèi)行為。
依據(jù)來(lái)源標(biāo)記理論討論前文提到的問(wèn)題：不具備識(shí)別功能的商標(biāo)，其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)會(huì)否因他人的使用行為而受到侵害？著名的美國(guó)蘋(píng)果公司與深圳唯冠公司iPad商標(biāo)權(quán)案就是一個(gè)十分合適進(jìn)行該討論的案例。
基本案情及關(guān)系梳理
2000年，臺(tái)北唯冠公司在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“IPAD”商標(biāo)。2001年，深圳唯冠公司在我國(guó)大陸地區(qū)為國(guó)際分類(lèi)第9類(lèi)商品/服務(wù)上核定使用注冊(cè)了第1590557號(hào)“”商標(biāo)。2006年，蘋(píng)果公司計(jì)劃推出新一代平板電腦產(chǎn)品，按照蘋(píng)果公司為不同類(lèi)型產(chǎn)品命名的慣例，準(zhǔn)備將新產(chǎn)品命名為“IPAD”，然而此時(shí)蘋(píng)果公司才發(fā)現(xiàn)“IPAD”商標(biāo)在多年前就已經(jīng)被注冊(cè)。起初，蘋(píng)果公司是打算通過(guò)訴訟來(lái)撤銷(xiāo)已經(jīng)注冊(cè)的“IPAD”商標(biāo)，低成本高效率的拿下“IPAD”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，然而這場(chǎng)商標(biāo)權(quán)官司最終以蘋(píng)果公司敗訴而告終，這使得蘋(píng)果公司不得不回到談判桌上，通過(guò)雙方的交易行為獲得該商標(biāo)，于是在2009年，蘋(píng)果公司與臺(tái)北唯冠公司達(dá)成了協(xié)議，蘋(píng)果公司以3.5萬(wàn)英鎊的價(jià)格受讓了“IPAD”全球商標(biāo)。但是蘋(píng)果公司的IPAD產(chǎn)品進(jìn)入大陸地區(qū)卻并沒(méi)有因此一帆風(fēng)順，因?yàn)樯钲谖ü诠揪芙^轉(zhuǎn)讓其所有的兩個(gè)“IPAD”商標(biāo)，理由是蘋(píng)果公司與臺(tái)北唯冠公司的協(xié)議之中并不應(yīng)當(dāng)包含“IPAD”商標(biāo)在我國(guó)大陸地區(qū)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。至此，蘋(píng)果公司于2010年向深圳市中級(jí)人民法院提起了商標(biāo)權(quán)屬訴訟，訴請(qǐng)判令注冊(cè)號(hào)第1590557號(hào)商標(biāo)、注冊(cè)號(hào)第1682310號(hào)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)歸原告蘋(píng)果公司所有。
后經(jīng)法庭調(diào)查，臺(tái)北唯冠公司和深圳唯冠公司都是香港唯冠國(guó)際控股有限公司的子公司，且相互之間沒(méi)有股份交叉，也就是說(shuō)臺(tái)北唯冠公司與深圳唯冠公司是兩家各自具有獨(dú)立法人地位的公司。深圳市中級(jí)人民法院一審認(rèn)為：蘋(píng)果公司要通過(guò)商業(yè)交易行為獲取他人的注冊(cè)商標(biāo)，所訂立合同必須符合我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，即蘋(píng)果公司應(yīng)當(dāng)與商標(biāo)的權(quán)利人訂立相關(guān)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓合同，且商事交易行為本身的高風(fēng)險(xiǎn)性就要求蘋(píng)果公司應(yīng)負(fù)有比進(jìn)行其他法律行為要更高的注意義務(wù)。本案中爭(zhēng)議商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓合同為蘋(píng)果公司與臺(tái)北唯冠公司訂立的，而非商標(biāo)權(quán)利人深圳唯冠公司，且合同的相對(duì)人臺(tái)北唯冠公司與本案的被告深圳唯冠公司之間并無(wú)表見(jiàn)代理關(guān)系。因此，法院判定蘋(píng)果公司的訴訟請(qǐng)求缺乏事實(shí)和法律依據(jù)，駁回了蘋(píng)果公司的訴訟請(qǐng)求。
深圳唯冠公司勝訴后，選擇了乘勝追擊，立即向法院起訴美國(guó)蘋(píng)果公司商標(biāo)侵權(quán)，請(qǐng)求禁售和查處蘋(píng)果公司的侵權(quán)產(chǎn)品，顯然是要徹底斷絕蘋(píng)果公司與“IPAD”商標(biāo)在大陸的聯(lián)系。最終，經(jīng)廣東省高級(jí)人民法院多次調(diào)解，深圳唯冠公司訴蘋(píng)果公司“IPAD”商標(biāo)侵權(quán)案于2012年6月以調(diào)解結(jié)案，調(diào)解結(jié)果是由蘋(píng)果公司向深圳唯冠公司支付六千萬(wàn)美元受讓金，深圳唯冠公司將涉案的“IPAD”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘋(píng)果公司，該調(diào)解協(xié)議已經(jīng)執(zhí)行。
由“IPAD”商標(biāo)引出的商標(biāo)“識(shí)別”本質(zhì)的分析
從《合同法》的角度看，本案的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議是美國(guó)蘋(píng)果公司方與臺(tái)北唯冠公司簽訂的，蘋(píng)果公司自己搞錯(cuò)了訂立合同的相對(duì)人，該合同對(duì)于深圳唯冠公司來(lái)說(shuō)當(dāng)然是沒(méi)有約束力的，一審判決并無(wú)問(wèn)題，但是為什么總有人替蘋(píng)果公司“鳴冤叫屈”呢？從深圳唯冠公司代理律師答蘋(píng)果公司的公告中可見(jiàn)一二，公告中稱(chēng)蘋(píng)果公司漠視深圳唯冠公司的“IPAD”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，傲慢地不經(jīng)過(guò)正常談判而是公然藐視法律，直接在大陸地區(qū)銷(xiāo)售侵權(quán)的平板電腦，其所作所為是典型的反向混淆，并因其長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模的侵權(quán)行為獲得了巨大的利益。
依據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，反向假冒是指侵權(quán)人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的行為。那么蘋(píng)果公司的行為是反向假冒嗎？我認(rèn)為這是一個(gè)很難以回答的問(wèn)題，雖然蘋(píng)果公司在沒(méi)有取得大陸地區(qū)“IPAD”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的情況下，在自己的產(chǎn)品中擅自使用“IPAD”字樣并作為其產(chǎn)品類(lèi)別的名稱(chēng)，的確是商標(biāo)侵權(quán)行為，但是深圳唯冠公司的“IPAD”商標(biāo)并沒(méi)有與其商品在市場(chǎng)上流通過(guò)，在蘋(píng)果公司的IPAD產(chǎn)品投入市場(chǎng)前該商標(biāo)也并沒(méi)有知名度，公眾所知悉和希望選擇的始終就是美國(guó)蘋(píng)果公司的IPAD電子產(chǎn)品，并不曾對(duì)于商品來(lái)源產(chǎn)生過(guò)混淆、誤認(rèn)，其時(shí)，蘋(píng)果公司的確不是“IPAD”商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人，卻為“IPAD”商標(biāo)創(chuàng)造出了巨大的利潤(rùn)和商標(biāo)價(jià)值。面對(duì)此案，來(lái)源標(biāo)記說(shuō)是有些尷尬的，一個(gè)不曾為權(quán)利人使用、創(chuàng)造出商標(biāo)價(jià)值，亦不具備識(shí)別商品或者服務(wù)來(lái)源功能的商標(biāo)，其商標(biāo)本質(zhì)顯然不能是來(lái)源標(biāo)記。

標(biāo)簽：玉樹(shù) 安康防城港贛州松原鹽城阜新隨州

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