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商標(biāo)混混淆因素量化分析方法司法適用的基本原則

第一，因素非窮盡性原則。我國在處理多因素的混淆判定中主要依靠司法解釋，也即《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》(以下簡稱“規(guī)定”)。從規(guī)定的一些條款中可以發(fā)現(xiàn)，對于商標(biāo)混淆多因素量化分析的判定結(jié)果是一種非窮盡性的。規(guī)定只是對6項因素進行了列舉，包括商標(biāo)表征的近似性、商品/服務(wù)的類似性、涉訴商標(biāo)顯著性和知名程度、相關(guān)公眾的注意程度、商標(biāo)申請人的主觀意圖以及實際混淆的證據(jù)。在這6項因素中，前4項國素是必要條件，后2項因素是具有輔助性的、參考性的因素。6項因素既是一種并列關(guān)系也有權(quán)重上的分別。上述的前4項因素需要根據(jù)案件情況進行綜合判斷，同時也應(yīng)當(dāng)對該4項因素相互的關(guān)聯(lián)性進行考量。但是應(yīng)當(dāng)完善和改進的是，司法解釋中只是提到了6項因素，在司法實踐中和案件結(jié)構(gòu)內(nèi)容中可能不只是這6項，因此應(yīng)當(dāng)將更多的考量因素納入其中。而這6項因素只是作為最為基本的因素，這樣不僅能夠得出更為客觀的評價，同時還能夠保證案件內(nèi)容的完整性。值得注意的是，多因素量化分析實際上就是要確定每一個因素所應(yīng)當(dāng)賦予的權(quán)重，進而來判斷混淆的程度。這種多因素量化的判斷方式集中反映了客觀判定標(biāo)準的精確性、有效性、適應(yīng)性和兼容性。多因素量化分析法一方面會從某種程度上減少商標(biāo)法律制度通過尋求新概念解決新問題，如基礎(chǔ)商標(biāo)延伸注冊理論、市場格局理論；另一方面也會避免目前司法實踐在混淆可能性判斷中做出的一些尷尬解釋和牽強說理，特別是關(guān)于商品或服務(wù)的類似性判斷問題[18]。
第二，商品/服務(wù)類別判斷合理性原則。多因素量化分析方法中商品/服務(wù)類別的判斷占較大的比重，也對最終的結(jié)果產(chǎn)生一定的影響。在大多數(shù)的司法案件審理當(dāng)中，很多案件不能單純地依靠《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》對商品/服務(wù)的類別進行確定。例如食用醋和果醋、電子產(chǎn)品包裝皮具和錢包等[19]。這些商品/服務(wù)在類目標(biāo)中可能并不會認定為類似，又或者是認定為在不同類目下的混淆發(fā)生。但是在實際市場競爭中，消費者確實會產(chǎn)生類似商品/服務(wù)的混淆。歐盟的《商標(biāo)指令》中指出商品類似的判斷應(yīng)當(dāng)考量商品本身、終端消費者、使用方式、競爭/互補等方面，但這些判斷只是對商品類似的判斷，還未到混淆可能性判斷的階段。在具體的判定因素上，商品類似是采取綜合考量法，不能獨立地分割開來。該問題有一些比較典型的案件，例如“非誠勿擾”案。案情主要是非誠勿擾的商標(biāo)2010年就已經(jīng)注冊給一家婚介服務(wù)公司，但是后來該商標(biāo)用于江蘇衛(wèi)視的一檔婚戀交友節(jié)目當(dāng)中，婚介公司因此提起了訴訟。該案件的二審法院和再審法院的判決結(jié)果截然相反，而爭議的焦點就集中于商品/服務(wù)的類目認定問題。針對商品/服務(wù)的類似性判斷時法院不應(yīng)當(dāng)唯《商品區(qū)分表》而論類似與否，應(yīng)當(dāng)突破《商品區(qū)分表》的局限做出合理性解釋，通過對消費者的調(diào)查，獲取針對兩者之間是否會產(chǎn)生實際混淆的證據(jù)則更加反映真實的結(jié)果。
第三，綜合判定原則。綜合判定原則是強調(diào)應(yīng)用多因素量化分析方法時不僅要考慮權(quán)重賦予的比例、因素所占比例等，還需要對整個商標(biāo)的混淆進行綜合考量。根據(jù)多因素量化分析方法的原理和特征，主要是基于層次分析法(AHP方法)和模糊評價法兩個方法的綜合運用，所以判定最終結(jié)果時不應(yīng)當(dāng)對某一個因素的結(jié)果考慮太多，同時也不能忽視占據(jù)較大比例的混淆因素，應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體的案件分析其原因和內(nèi)容。例如：如果整體性的結(jié)果反映了混淆程度為60%，但是其中有一種因素的混淆程度高達90%，這時應(yīng)當(dāng)考慮為什么會導(dǎo)致該項因素的混淆程度會有如此多的比重，并從消費者、商品/服務(wù)、商標(biāo)3者之間與該因素的聯(lián)系和影響入手進行分析，應(yīng)當(dāng)綜合分析而不是孤立對待。綜合判定原則就是為了防止因為對其中某一個因素的過分看重而導(dǎo)致混淆判定的非客觀性產(chǎn)生。在多因素量化分析過程中，每一個因素都不具有決定性的功能，因此法院不應(yīng)當(dāng)過分地看重某一個因素占比，法官應(yīng)當(dāng)將這些因素所反映出的結(jié)果看成是一個整體[20]。同時在裁量每個案件時不能機械地使用，在對因素之間的關(guān)系進行分析、權(quán)衡以后，評估各個因素的累積效應(yīng)，最終根據(jù)評價結(jié)果得出裁判依據(jù)。

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