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商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品服務(wù)覆蓋范圍是影響“相關(guān)公眾”范圍界定的重要考量因素之一。所謂商品服務(wù)覆蓋范圍是指商品服務(wù)在特定時(shí)間內(nèi)主動(dòng)覆蓋或被動(dòng)傳播的空間范圍。其中，主動(dòng)覆蓋是指商品服務(wù)的生產(chǎn)、加工、流通、銷售、宣傳等全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；被動(dòng)傳播是指商品服務(wù)受到第三方積極或消極評(píng)價(jià)而向公眾被動(dòng)傳遞其信息。
商品服務(wù)覆蓋范圍既包括商品服務(wù)實(shí)際所在物理地域，亦包括其信息傳播地域。有學(xué)者認(rèn)為，“相關(guān)公眾”范圍的界定可重點(diǎn)考察商品服務(wù)實(shí)際所在物理地域，認(rèn)為“某一具體商標(biāo)總是在某一或某些具體地域范圍內(nèi)有更強(qiáng)的指示作用，在當(dāng)?shù)氐摹嚓P(guān)公眾’中具有更強(qiáng)的知名度，該地域的‘相關(guān)公眾’對(duì)混淆的判斷才有意義”。又如，有學(xué)者稱：“北京‘鴨王’商標(biāo)和上海‘鴨王’餐飲完全可以并存。因?yàn)?，該案涉及的是商?biāo)權(quán)人在不同地域使用商標(biāo)，前者的‘相關(guān)公眾市場(chǎng)’在北京，后者在上海?！嚓P(guān)公眾市場(chǎng)’具有嚴(yán)格的地理區(qū)隔。且二者都屬餐飲業(yè)，‘相關(guān)公眾’較為固定，相互之間不會(huì)構(gòu)成干擾和侵犯。”上述觀點(diǎn)雖有一定合理性，但更具有局限性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高速的信息傳輸和人口流動(dòng)已日益打破物理地域?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的限制，地域因素對(duì)商品服務(wù)的影響逐漸減弱。因此，考察商品服務(wù)實(shí)際所在物理地域僅適用于個(gè)別案例，不具普遍性意義。
不同法院對(duì)商品服務(wù)實(shí)際所在物理地域和信息傳播地域也有不同看法。例如，在廣州星河灣實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、廣州宏富房地產(chǎn)有限公司等與天津市宏興房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(以下簡(jiǎn)稱天津宏興公司)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案中，審理法院因?qū)ι唐穼?shí)際所在物理地域和信息傳播地域的理解不同，對(duì)“相關(guān)公眾”范圍有不同認(rèn)定。該案二審法院天津市高級(jí)人民法院從不動(dòng)產(chǎn)自身的地域依附性特征出發(fā)，以商品服務(wù)實(shí)際所在物理地域作為主要考量因素，將“相關(guān)公眾”范圍限定在天津地區(qū)，并以此認(rèn)定天津宏興公司使用原告“星河灣”商標(biāo)的行為不會(huì)造成“相關(guān)公眾”的混淆。而在該案再審程序中，最高人民法院以房地產(chǎn)信息傳播范圍為主要考量因素，將原告商標(biāo)的“相關(guān)公眾”拓展至全國(guó)普通消費(fèi)者和相關(guān)經(jīng)營(yíng)者，從而認(rèn)定“相關(guān)公眾”可能造成混淆。可見，在信息流通速度快、人口流動(dòng)性高的社會(huì)背景下，對(duì)“相關(guān)公眾”范圍的界定，除了考察商品服務(wù)實(shí)際所在物理地域，更應(yīng)分析其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息傳播范圍。

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商品服務(wù)覆蓋范圍