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商標搶注及其原因

商標搶注的含義
商標搶注有廣義和狹義之分。根據《商標法》第32條的規定，可將商標搶注對象分為兩種：損害他人在先權利的搶注和對他人已經使用并有一定影響的商標的搶注。該條規定的搶注行為被一些學者認為是廣義的商標搶注。而狹義的商標搶注則被認為是以不正當手段搶先注冊他人具有一定影響的商標。本文主要討論狹義的商標搶注。
搶先注冊商標不等于惡意注冊商標，搶先注冊本身并不具有惡意，是否屬于惡意搶注主要看搶注人是否以不正當的手段進行搶注。搶注可分為正當搶注和惡意搶注，其中有些搶注者是在不知情的情況下搶注了他人商標，這種搶注可以說是正當搶注；有些搶注者是基于搶注的故意，以不正當手段進行搶注，屬于惡意搶注。以搶注的商標類型進行分類，商標搶注的表現形式主要有兩種：第一種是搶注未注冊的商標。由于是未注冊商標，他人在搶注時可能對其不知情，所以這種情況下的搶注者的搶注惡意是比較小的。第二種是搶注已經注冊的商標。如在相同或類似商品上搶注已注冊的知名商標，以及將已注冊的知名商標的簡稱或俗稱進行搶注，如索尼愛立信的簡稱索愛被搶注。這種情況下的搶注，搶注者一般都是具有一定惡意。將他人在先注冊并具有一定知名度的商標在相同或類似商品上注冊，致使相關公眾容易混淆，以此達到搭便車的目的；將已注冊的知名商標的簡稱或俗稱進行搶注，一般情況下也是為了搭便車的目的，誤導消費者。
商標搶注的原因
商標是一種無形資產。一個知名商標的價值是巨大的，承載著極好的商品聲譽、企業商譽，這是企業長期經營積累的成果。商標是品牌的核心，其具有區分商品或服務來源的功能，可以說一個商標就是一個品牌。隨著國際經濟的發展，商標已經成為拓展全球市場的通行證。這就是商標被搶注的基本動因。具體而言，商標搶注的主要原因有以下幾個方面。
商標權的保護具有地域性
商標專用權的保護具有地域性，即商標在一個地區或國家進行注冊后，受該地區或國家的保護，在其他地區或國家可能就不再受保護。所以當商標申請者在自己的國家申請商標注冊，獲得商標專用權后，并不能在全球都受到保護。這就是發生商標跨國搶注行為的主要原因。有些搶注者就利用商標權保護的這一特性進行搶注，阻止他人進入同一市場，或者減緩權利人進入該市場的速度，并利用搶注的商標搶占該市場。基于這種目的，我國很多馳名商標都遭受到跨國際搶注，如“王致和”“老干媽”“恰恰”“白家”等都曾被德國歐凱公司搶注過。
商標搶注的成本低、利益大
根據我國《商標法》第四條第一款的規定，可以看出申請商標注冊的主體比較廣泛，而且申請的條件要求沒那么嚴格。申請人向商標局提出商標注冊的申請，商標被核準注冊后，商標申請人按規定繳納費用即可，不要求申請人申請注冊的商標是其已經真實使用的商標，而且商標注冊的流程也不煩瑣，申請人提出申請后，經過兩次公告程序即可。申請商標注冊的流程縮短了，申請成本也比之前降低了很多。商標搶注人只要付出很低的成本就可以申請注冊，所以很多經營者搶注他人商標，甚至市場上有一些注冊公司專門去搶注商標。
成功搶注他人商標后無論是進行搭便車、通過轉讓或許可他人使用進行獲利，還是進行商業競爭，都會使搶注者獲得巨大的利益。因為商標一旦被注冊后，他人想要使用該商標就要得到商標權人的同意，商標權人就可以通過許可使用或者轉讓商標的方式獲得利益。若他人未經商標權人的同意就使用了該商標，商標權人就可以通過訴訟等方式要求他人賠償。所以，搶注者為了巨大的利益，即使明知其搶注行為不合理，甚至有的時候不合法，但還是會進行搶注。如果搶注一個不成功，那就搶注兩個、三個，乃至更多，只要能成功地搶注一個商標，就有可能為搶注者帶來巨大的利益。
企業經營者商標保護意識薄弱
很多經營者商標保護意識薄弱，不知道商標被搶注后會有多么嚴重的后果，也沒意識到商標也是自己企業的財產，疏于管理自己的商標。有的經營者認為自己的商標知名度還不夠，注冊為時過早，而且還要繳納費用；有的經營者則認為自己的商品有銷售渠道，沒必要使用注冊商標，就沒有將商標申請注冊；還有的經營者認為申請商標國際注冊比較麻煩，而且費用高，不愿到商品進口國申請商標注冊。在這種思想主導下，大多數企業商標管理不善，忙于埋頭生產，疏忽了商標的潛在價值。有的經營者只在自己已有的商品或服務類別上申請注冊商標，沒有以發展的眼光長遠看待企業的發展，沒有考慮企業在未來可能發展到的領域，對企業未來的走向不明確，所以沒有做到未雨綢繆，往往等到商標被搶注后，才追悔莫及。
商標法對商標的保護制度不夠完善
（1）我國規定的商標專用權取得的原則為商標搶注提供了機會
商標法的“注冊在先原則”為商標搶注人提供了搶注商標的機會。所謂“注冊在先原則”，就是先申請商標注冊的申請者獲得注冊商標的資格，所以搶注者只需要在商標原權利人申請注冊之前搶先申請，就可能獲得商標注冊，擁有商標專用權。所以只要搶注者成功搶注他人未注冊的商標，就可以得到法律的保護了，既不論商標搶注者是否已經真實有效地使用過商標，也不論商標搶注者是否有使用意圖。
商標搶注人往往就是利用“注冊在先原則”進行搶注的，使不合法的商標搶注行為披上合法的外衣。我國雖然采取的是注冊原則，但是允許對未注冊的商標進行使用，注冊原則只是對商標權人所擁有的商標專用權的一種保護。除了煙草制品、人用藥品包括中成藥（含藥酒）、化學原料及其制劑、抗生素等一些特殊商品，我國法律、行政法規規定必須使用注冊商標外，而對使用在其他商品上的商標是否進行注冊，法律并沒有強制性規定，由使用人自行決定。只是未注冊的商標，無法獲取商標專用權，只有商標使用權。但是使用的未注冊商標也是一種法益，只是還未上升到權利。由于有些商標使用人對商標的保護意識淡薄，不去主動申請商標注冊，這就為搶注提供了機會。
（2）馳名商標認定的界限模糊
我國對馳名商標的認定標準比較模糊。根據《商標法》第十四條關于馳名商標的認定的規定，有一個認定條件是相關公眾對該商標熟知。但相關公眾對該商標的知曉程度如何，才能算是為相關公眾所熟知，商標法對此并沒有明確的規定。在實踐中，如何把握馳名程度的要素，商標法也沒有明確標準，導致對馳名商標的認定困難。因為搶注馳名商標能給搶注者帶來更大的利益，由此造成了兩種不良后果：一是搶注者更熱衷于搶注馳名商標。商標馳名與否是會隨著時間而變化的，即使該商標有作為馳名商標受保護記錄，曾被某個國家機關認可過馳名，它也不可能一直都會被認定馳名，馳名商標的認定只具有個案效力。二是商標搶注者更加肆無忌憚的搶注馳名商標。未注冊商標權要獲得《商標法》關于馳名商標的保護，就要用證據證明自己的商標是馳名商標，很顯然認定商標為馳名商標并不是一件容易的事。

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商標搶注及其原因