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基于質量提升視角的商標品牌培育情況分析

一、導言
溫州自2015年開展小微企業創牌工作以來，積極為小微企業創牌提供政策扶持，全市已培育15家小微企業成功申報省著名商標，32家小微企業成功申報市知名商標。其中，2016年共有8件小微企業商標被認定為浙江省著名商標，占當年認定總數的17.78%；有16家企業被認定為溫州市知名商標，占認定總數的18.18%，具體分布參見表6。在總體數量、區域分布、發展速度等方面，都取得了比較好的成績，充分抓住了溫州中小微企業眾多的特點，為今后商標品牌的質量提升奠定了堅實的基礎。
二、中國馳名商標品牌培育情況分析
在所有有效注冊的商標品牌中，中國馳名商標品牌的各方面指標數據情況，是一個地區商標品牌質量水平最核心的表現，也是商標品牌培育過程所追求的重要目標之一。
（一）總體數量
截至2016年底，溫州共有中國馳名商標67件，省內位列第四（如表1所示）①，與浙江省內經濟體量相當的城市紹興、寧波相比，還有比較大的差距。溫州雖然在商標的申請注冊總體數量方面遙遙領先于寧波、紹興（見表2），但在代表注冊商標質量最核心的中國馳名商標注冊數量上，卻存在很大的差距，在每萬件有效注冊商標中，中國馳名商標的擁有量遠遠小于寧波和紹興（見表3），這表明溫州商標品牌的質量還有待于提升。
（二）區域分布
表1 2016年浙江省中國馳名商標分布情況

表2 2016年浙江省商標累計有效數及年度注冊數統計表

表3 2016年每萬件注冊商標中中國馳名商標擁有有量

截至2016年底，溫州所擁有的67件中國馳名商標在各縣區分布情況為：瑞安擁有19件、永嘉擁有11件、樂清擁有10件，前三位占到總數的59%。其次龍灣、鹿城、蒼南分別擁有8件、6件和4件，平陽及開發區各擁有3件，甌海2件，泰順1件，區域分布極不均衡，經濟發達的縣區與欠發達區域相差甚大。如何在保證經濟發達區域商標品牌培育發展的同時，不斷縮小與經濟欠發達區域的差距，不斷促進欠發達區域商標品牌培育發展的速度，可能是今后進一步提高溫州商標品牌質量的重要工作內容之一。
（三）產業分布
從產業分布來看，溫州的67件中國馳名商標品牌主要來自于傳統的制造業，占有壟斷地位的63件，占94%，其余4件為農副產品，占6%。這雖然對溫州傳統制造業的創新升級發揮了重大的積極作用，但從經濟結構來看，溫州2016年生產總值構成中，第一產業占2.7%，第二產業占41.9%,而第三產業已占到53.4%，第三產業馳名商標品牌的培育發展與溫州產業結構極不相匹配。未來第三產業的發展可能更需要高質量商標品牌的支撐和引領，第三產業和代表未來溫州經濟發展趨勢的新能源、新材料、海洋資源、旅游觀光等新興產業和主導產業馳名商標品牌的培育和發展還急需進一步加強。
（四）經濟主體擁有情況
截至2016年底，溫州國內有效注冊商標量已達257242件，每百戶經濟主體注冊商標擁有量為32.62件，每百戶經濟主體浙江省著名商標和中國馳名商標擁有量分別為0.06件和0.0085件（見表4）。雖然每百戶經濟主體注冊商標擁有量為32.62件，遠遠高于浙江省平均數4件，但每百戶中國馳名商標和浙江省著名商標擁有量較低，仍需不斷加大商標品牌的培育力度，促進品牌升級，將企業品牌做大做強，不斷提升商標品牌的質量。
三、中小微企業商標品牌情況分析
（一）地理標志證明商標品牌培育情況分析
地理標志商標能夠充分證明地理和空間區位的特點，突顯了商標品牌的特色。至2016年底，溫州共有地理標志證明商標12件（見表5），在地理標志證明商標培育建設方面在全省仍處于相對落后的地位。這和溫州所處的優越地域空間、豐富的地方特產和蘊藏的深厚歷史文化底蘊相比，還有較大的發展空間。
表5 浙江省地理標志證明商標分布情況統計

表4 2016年溫州市經濟主體商標擁有情況

（二）商標培育情況分析
中小微企業眾多是溫州經濟的重要特色，而對中小微企業而言，打造自主品牌難度很大。溫州以產業集群和區域塊狀經濟為依托，通過注冊集體商標，實行區域行業品牌和企業產品品牌的“雙品牌”發展戰略，為眾多中小微企業及貼牌加工企業的商標品牌培育發展提供了一條新的路徑。
包括商標品牌示范縣、示范街道、示范企業建設。2016年，溫州樂清被浙江省工商局認定為浙江省商標品牌示范縣；溫州甌海區婁橋街道被認定為省級商標品牌示范街道；5家企業被認定為浙江省商標品牌示范企業。目前溫州共有2個省級商標品牌示范縣、2個省級商標品牌示范街道、10家省級商標品牌示范企業。通過商標品牌的示范性建設，使商標品牌的質量更加得到全社會的重視，對優秀商標品牌的價值提升和推廣起到了極大的促進作用。
（三）商標品牌基地建設情況分析
作為提升商標品牌質量的一項重要內容，溫州市市場監督管
②標天下.溫州商標品牌的運營管理[J].新聞資訊,2016,(07).理局會同相關部門，結合溫州企業聚集程度高、集群性強的特點，近年來，大力支持和鼓勵泵閥、皮鞋、汽摩配、低壓電器、眼鏡、鎖具等地方支柱產業產區；新材料、新能源、海洋產品、旅游觀光產品等主導產業和新興產業的產區；傳統農產品以及歷史品牌產品的集中產區等，建立省、市兩級品牌基地，不斷將塊狀經濟的資源轉化為高質量的商標品牌資源。截至2016年年底，共培育建設低壓電器、制筆等省級專業商標品牌基地24個；培育建設五金飾扣、電子等市級品牌基地6個，計劃未來將進一步提高扶持力度，提升基地水平，向省級品牌基地發展。通過省市兩級品牌基地的建設，商標品牌質量得到了不斷提升，以此拉動塊狀經濟的整體發展。
表6 2016年小微企業商標品牌培育情況

（四）商標品牌示范建設情況分析
商標品牌從申請、登記注冊、培育發展，到其功效不斷放大，往往需要一個漫長的過程，其中培育發展過程的主要目的，就是不斷提高商標品牌質量，從而不斷擴大商標品牌功效的過程，是使商標從“無名”到“三名”（市知名商標、省著名商標和全國馳名商標）的重要一環。截至2016年底，溫州市累計國內有效注冊商標量達到了257242件，在浙江省排名第二，全國排名第七，在商標品牌登記注冊的數量方面，溫州在浙江乃至全國都取得了很好的成績。如何在確保數量的同時，不斷提高溫州商標品牌的質量，使其發揮更大的功效，我們對此從不同角度進行了分析研究，探索加快商標品牌質量提升的方向和路徑。
（五）服務及保護情況分析
“商標品牌指導站建設是溫州市市場監督管理局在商標品牌培育服務方面的一項亮點工作，充分體現了工商行政管理社會化的大趨勢，找準了與基層黨委政府、企業需求的共振點，促進了監管理念的轉型②。”溫州政府有關部門依托行業協會和街道，在各個縣（市、區）建設商標品牌指導站，通過組織商標品牌專題講座、座談、建立商標品牌培育庫等形式，指導商標品牌建設，推薦申報“三名”商標，開展行政指導等服務活動，取得了較好成效。截至2016年底，溫州共設有64個品牌指導站，利用指導站的社會化特點，使之成為企業商標品牌培育發展的“輔導員”、“宣傳員”和“護航員”，對商標品牌質量的提升起到了積極的促進作用。
在商標品牌的保護方面，2016年溫州市市場監督管理局會同溫州公安局等其他相關部門，共同打擊商標侵權違法行為，切實維護公平、公開、有序競爭的市場秩序，開展了一系列保護商標品牌的專項活動，查處了商標侵權案件577件，罰沒金額1208.16萬元，強有力的凈化了商標品牌市場秩序，特別是對“三名”商標品牌給予了極大地保護，對溫州商標品牌的培育建設和質量提升提供了堅定的支持。

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