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注冊商標專屬于商標權人。通過注冊商標，商品（或服務）提供者把自己和同類其他商品（或服務）的提供者區別開來。注冊商標和商品（或服務）的提供者緊密聯系，不可分割。注冊商標蘊含著巨大的經濟價值，特別是馳名商標，凝結著商標權人的長期投入和辛勤耕耘，是企業生存、發展、競爭的關鍵。法律應當保護商標權人的投入，保護商標權人的商標專用權，這也是商標法的立法目的。
注冊商標專用權，作為私權的保護，需要從兩個方面進行努力，一方面是完善的保護制度，另一方面是商標權人的合理、合法使用。在使用過程中，如果由于商標權人的不當使用，注冊商標的顯著性逐漸淡化、識別功能弱化時，就面臨注冊商標和商品通用名稱的法律沖突。這時，是應當繼續保護商標權人的商標專用權，還是應該保護所有商品（或服務）提供者的公共權利，是立法和司法實踐均亟待解決的問題。
注冊商標和商品通用名稱面臨沖突時，如果一味強調保護所有商品（或服務）提供者的公共權利，傾向于認定為商品通用名稱，將不利于商標權人私權的保護。注冊商標在使用和推廣中，需要商標權人大量的投入，注冊商標專用權的保護是《商標法》的立法基礎和目的，也是社會和經濟發展所必需。保護注冊商標專用權，有利于保護商標權人的合法權益，有利于制止侵犯商標專用權的行為，有利于制止其他人對于注冊商標的沖淡和玷污。
反過來，如果一味強調保護商標權人的商標專用權，傾向于認定為注冊商標，也不利于公共權利的保護。商標權的保護要求商標權人應當合理、合法使用注冊商標，并負有謹慎的義務，防止商標顯著性的淡化甚至完全喪失。如果由于商標權人的疏忽和不作為，注冊商標的顯著性已經完全喪失，此時再強調商標專用權的保護，也不利于商品的推廣和公共權利的保護。
因此，解決注冊商標和商品通用名稱的沖突，既要注重保護私權，同時也要兼顧公共權利。

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注冊商標和商品通用名稱的沖突