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品牌商標（2）

6注冊商標必須具備顯著的特征。從一般意義上說,顯著性就是易于識別性。但是,在法律上無法正面回答哪些商品具有顯著性,而只能列舉哪些商標不具有顯著性,因此,在法律上是通過否定判斷,指出某商標不具備顯著特征手以否定,不予注冊,而不能指出其不顯著性的商標,則應視其為具有顯著性,應予以注冊。一般來說,凡是違反商標法禁用條款的;直接描述商品的功能、用途等特點的;在同一種或類似商品上與其他注冊或初步審定的商標相同或近似的等等,該商標就不具備顯著性,商標局就應駁回其申請不予初步審定,更不予注冊。
7注冊商標續展,是指對已注冊的商標繼續延長其商標權有效期限的法律程序。商標注冊后,商標權人享有商標專用權,簡稱商標權。但是,商標權不是無限期的,而是有保護期限的,期限一過,就喪失效力,不再受法律保護。各國對商標權規定的有效期長短不一,最長的為20年,最短的為5年,我國現行商標法規定為10年。有沒有辦法延長其有效期限呢?有。這個辦法就是商標注冊續展。各國商標法都對商標注冊續展作出了明確的規定。我國規定,商標注冊有效期限屆滿前6個月可以申請續展,每次續展有效期限仍為10年,續展的次數沒有限制,亦即可以連續續展。如果不按期續展,商標權就會自行消失。我國商標法還規定,注冊商標在期滿前6個月內未能提出申請續展的,可以給予6個月的寬展期,寬展期內仍未提出申請的,則注銷其注冊商標。這個規定是很寬容的。個企業應珍視其注冊商標的無形資產價值,絕對不應該出現忘記注冊商標續展這樣的重大失誤。
8馬德里商標國際注冊又簡稱商標國際注冊,它是根據《商標國際注冊馬德里協定》及其實施細則建立起來的馬德里聯盟成員國之間的注冊體系,通過國家商標局申請商標國際注冊,并通過國際局延伸到各成員國家的注冊方式。馬德里商標國際注冊具有省省力、省錢的優點,只須提交一次申請,使用一種語言,即法語,交一次費用,一年之內完成。申請人指定保護的國家的商標注冊機關如果在一年之內不作出駁回聲明,該商標即可以在該國受到保護。國際局通過審査之日起,商標的國際注冊即發生法律效力。商標國際注冊,為在國外注冊開辟了新的途徑,通過國家商標局申請商標國際注冊,即可由國際局延伸到各有關國家。但馬德里商標國際注冊也有其很大的局限性,即馬德里協定成員國較少,遠沒有覆蓋全世界。到2010年9月1日共有85個成員,而一些發達國家如加拿大、新西蘭等并不是馬德里協定成員國。因此,馬德里商標國際注冊不可能在全世界各國都受到保護。
9中國馳名商標的認定,經歷了一個從試點到逐步展開,由不規范到逐步規范由個別認定到成批認定的過程。其中,以1996年8月14日發布并實施的《馳名商標認定和管理暫行規定》為標志,中國馳名商標的認定逐步走上規范化的軌道。中國馳名商標認定的程序、方式和要求是:(1)統一規定由國家商標局負責認定;(2)由商標所有人提出認定申請;(3)規定了申請認定馳名商標的若干條件和要求;(4)認定時公開、公正并征詢各方面意見;(5)認定結果應予公布。中國自1985年加入《保護工業產權巴黎公約》以后,就開展了馳名商標的認定和保護工作。1989年,“同仁堂”商標被認定為中國馳名商標,拉開了中國馳名商標認定工作的序幕。20世紀90年代,中國開展了多次馳名商標的認定工作。到2000年1月初,中國認定馳名商標的總數共計達153個。認定步伐逐漸加快,規模逐步擴大。從1989年到1995年,中國馳名商標共認定19個;199年次認定23個;1999年1月一次認定45個;1999年12月(2000年1月初公布)一次認定66個;2009年4月國家商標局有一次宣布認定了馳名商標390個。
10中國馳名商標的認定,力求符合國際慣例,從嚴要求。主要有如下幾個方面內容:(1)馳名商標必須是為全國范團的廣大消費者所熟知為首要認定依據。(2)馳名商標必須以優質商品或服務作為認定的基礎。(3)認定馳名商標以注冊商標為前提馳名商標的認定必須以該商品在國外注冊為重要認定條件。(5)馳名商標必須由權威機構主持和認定,這個權威機構就是國家工商局商標局。
中國對馳名商標的保護,主要內容包括:(1)防止或駁回他人申請與馳名商標相同或近似的商標在非類似商品上申請注冊。已經注冊的,馳名商標所有人可在規定時間內請求國家工商局商標評審委員會予以撤銷。(2)凡有可能損害馳名商標注冊人權益的,可請求工商行政機關予以制止。(3)自馳名商標認定之日起,他人將與該馳名商標相同或近似的文字作為企業名稱一部分使用,且可能引起公眾誤認的,工商行政管理機關不予核準登記;已經登記的,馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內,請求工商行政管理機關予以撤銷。
創馳名商標與實施名牌戰略有著密切的內在聯系,但也有區別。馳名商標必須是名牌,但名牌不一定都是馳名商標。創馳名商標應與實施名牌戰略相結合,在實施名牌戰略的前提下創馳名商標;創馳名商標后,更進一步實施名牌戰略,深化名牌戰略的內容。

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