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如果說(shuō)一般產(chǎn)品、商品是生活的初級(jí)需要,那么商標(biāo)產(chǎn)品不同于一般產(chǎn)品的特質(zhì),便是商標(biāo)對(duì)人類社會(huì)智慧的補(bǔ)充。商標(biāo)的智慧包括從策劃、調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷到服務(wù)的科技與文化含量、材料的選擇、使用性能功能的實(shí)用性與多元化,品質(zhì)的精確通過(guò)商標(biāo)觀念與消費(fèi)觀念普及,實(shí)現(xiàn)不同民族、地區(qū)、經(jīng)濟(jì)、性別、年齡、職業(yè)、收入不同的消費(fèi)者,更廣泛的持有與可操作的使用價(jià)值,同時(shí)給人的工作、生活帶來(lái)革命性的改變,即安全簡(jiǎn)化、快捷、方便,以優(yōu)于一般產(chǎn)品的設(shè)計(jì),實(shí)用、美觀
商標(biāo)的智慧之于人,首先是對(duì)工作生活的輔助作用,雖不像謀土那樣可出謀劃策,但至少可以是提供方便,在最短的時(shí)間,以最快捷安全到位的服務(wù),解決人們的部分需求。商標(biāo)產(chǎn)品所具備的、準(zhǔn)確、快捷、節(jié)約能源、減少污染的智慧,促進(jìn)了人類社會(huì)文明的進(jìn)程,也開(kāi)闊了人的眼界,提升了人們]的物質(zhì)生活質(zhì)量與情趣。
宇宙間萬(wàn)物,人之所以成為地球的主率,抒寫(xiě)千年文明史,成功之處在于“人性”的健全與發(fā)揮。人性其實(shí)就是不同地域、民族、性別、年齡、文化、價(jià)值觀念、習(xí)慣、偏好、經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)個(gè)人的自律與道德法律對(duì)群體約束而形成的人的多元化思維、行為方式。文化是人性的反映,不論是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑,都是在物質(zhì)與思想精神各方面,對(duì)人性需求滿足引導(dǎo)創(chuàng)造的集合。人性既有真、善、美的一-面,又有與之對(duì)立的假、惡、丑的一面。不管是哪一面,不單單是流露,更是生存需求的生理、心理、行為的反應(yīng)。自然的進(jìn)化,人類社會(huì)的進(jìn)化,都是“適者生存”遵循物種的進(jìn)化規(guī)則。這些進(jìn)化是在以各種方式,最大限度地實(shí)現(xiàn)生命價(jià)值,在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)中實(shí)現(xiàn)的。體現(xiàn)27了生物鏈互為依存的結(jié)果。
由于人的生存的需要,導(dǎo)致了由靠天吃飯到自給自足,各個(gè)歷史時(shí)期各種生產(chǎn)生存方式的出現(xiàn),豐富、改善了生存需求的生產(chǎn)及產(chǎn)品的物質(zhì)結(jié)構(gòu)社會(huì)在二三百年之內(nèi)走過(guò)了農(nóng)業(yè)化到工業(yè)化再到現(xiàn)代化的歷程,科技文化促發(fā)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,從手工農(nóng)耕到機(jī)械化生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)了原始資本積累,再到網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)資本的全球化運(yùn)作,人們的生存狀態(tài)與生活質(zhì)量在日漸改善提高,商標(biāo)及企業(yè)、產(chǎn)品便是資本時(shí)代的代言。

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商標(biāo)的智慧內(nèi)涵與人性化內(nèi)涵