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品牌由誕生到生存、發展,經過了:①核心價值定位;②戰略目標;③形象與品質定位;④市場定位;⑤品牌研發設計;⑥品牌生產;⑦品牌宣傳推廣定位;⑧品牌市場機制;⑨品牌的服務;⑩品牌利益的冋收與可持續積累與再生產。
品牌的資本運作,是在明確了上述程序與目標后,具體的操作與實施。首先是在企業的組織機構中,設立專門經營管理品牌的部門,從品牌產品研發、設計、生產、廣告宜傳推廣,到市場營銷、服務,設定具體的目標計劃與對每個環節進行有效控制。
自律是宇宙、自然、人類社會、物種生存的法則,包括群體自律與個體自律。自律就是有條件地約束。任何物種都是根據各自的生理結構、生存需要,在一定的范圍內達到供需平衡,實現生命的周期延伸。行業、企業、產品、市場的生存規律也是如此。品牌企業、產品生存發展,是建立在為市場4161需求,提供產品與服務基礎上的。沒有需求、沒有市場,無從談企業與產品及利益。
企業與產品的所謂“自主”,不是人為意志的任意計劃投入與產出,都是受需求與市場制約的結果。這種制約除了國際、國家、地區、行業,通行的法律、法規、行業規范之外,便是企業與產品的自律。包括:①量的自律,即根據需求與市場而決定的企業產品的規模、生產效率、產品數量。②質的自律,即企業產品的形象、性能設計、研發、生產的科技文化含量與品質及企業經營管理決策的品質形象。(③企業服務的自律,企業有產品不等于有市場與利益,21世紀是服務的時代,企業產品就是以提供服務為前提,開發生產、產品,并實現市場有序竟爭的。④資本自律,資本運作是決定企業及產品生存發展的支撐,資本自律實際上就是資本使用的“度”的效率,直接影響到企業的規模、產品產量與品質、設備的先進與落后、效率的高低及市場。的生存能力。
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